Тести з курсу”Основи маркетингу icon

Тести з курсу”Основи маркетингу




Скачати 286.47 Kb.
НазваТести з курсу”Основи маркетингу
Дата11.09.2012
Розмір286.47 Kb.
ТипДокументи



Тести

З курсу”Основи маркетингу»

Варіантил 1 л ■ :

1. Що є основним у визначенні суті маркетингу?

  1. збут товарів;

  2. зниження витрат виробництва;

  3. підвищення якості життя;

  4. встановлення цін на товари;

  5. задоволення потреб споживачів.

2. Яка із перерахованих орієнтацій комерційної діяльності відповідає сучасній
концепції маркетингу?


  1. товарна орієнтація;

  2. виробнича орієнтація;

  3. збутова орієнтація;

  4. орієнтація на споживання;

  5. орієнтація на споживача, суспільство в цілому.

3. Об'єктами маркетингу є:

  1. товари;

  2. послуги;

  3. фірми;

  4. люди, ідеї;

  5. усі перераховані вище відповіді.

4. Мета маркетингової діяльності підприємства полягає у:

  1. якнайскорішому погашенні кредитів;

  2. забезпеченні ефективності інвестицій;

  3. якнайповнішому та ефективному задоволенні запитів клієнтури ринку;

  4. виконанні заявленої у реєстраційних документах програми підприємства;

  5. поліпшенні якості життя населення.

5. Вказати серед перерахованих функції маркетингу:

  1. орієнтація на комерційний успіх;

  2. стимулювання збуту;

  3. цінова політика;

  4. комплексний аналіз зовнішнього середовища;

  5. ситуаційне управління.

б. Маркетинг практикується на рівні:

  1. підприємства;

  2. регіону, міста, області;

  3. країни;

  4. комерційних підприємств будь-якої сфери діяльності;

  5. некомерційних закладів і організацій в національному масштабі.

7.Які із зазначених нижче визначень краще відображають суть маркетингової стратегії:


7. Які із зазначених нижче визначень краще відображають суть маркетинго­вої стратегії:

  1. розв язання проблем і прийняття рішень;

  2. збільшення обсягів реалізації товарів і поліпшення управління;

  3. підвищення якості продукції і зниження цін;

  4. орієнтація на споживача і прибутковий продаж;

  5. низькі ціни і поліпшення обслуговування.

8. Визначення маркетингу містить у собі всі перераховані елементи, крім:

  1. максимізації прибутків;

  2. створення собівартості;

  3. урахування суспільних цінностей;

  4. створення цільового ринку;

  5. подолання конкурентів на ринку.

9. Які з перерахованих видів діяльності лежать поза сферою маркетингу:

  1. маркетингові дослідження;

  2. інвентарний контроль;

  3. складське господарство;

  4. планування продукту;

  5. жоден з вищеперерахованих.

10 Які з прикладів належать до маркетингу промислових товарів:

  1. спортклуб продає ракетки для любителів тенісу;

  2. одяг купується студентами;

  3. скло для власника дачного будинку;

  4. гітари купуються для рок-груп;

  5. жоден з вищеперерахованих.

Ш Тестові завдання

1. Здійснено закупівлю устаткування для переробки м'ясної продукції птахівницт­
ва. До якого з видів товарів відноситься устаткування?


  1. товари особистого споживання;

  2. товари масового попиту;

  3. товари виробничого призначення у сільському господарстві;

  4. послуги;

  5. товари виробничого попиту.

2. До якого виду товарів відноситься куплена акція акціонерного товариства ?

  1. ділові послуги;

  2. товар попереднього вибору;

  3. товар пасивного попиту;

  4. некапітальне майно.

3. До якого з видів товарів відноситься замовлення на доставку додому товарів?

  1. послуга додаткового стимулювання;

  2. товар з підкріпленням;

  3. товар пасивного попиту;

  4. товар щоденного попиту;

  5. товар короткочасного використання.

4. Назвати правильну послідовність життєвого циклу товарів:

  1. ріст посилення, впровадження, зрілість, спад;

  2. впровадження, зрілість, ріст, насичення, спад;

  3. впровадження, спад, зрілість, ріст, посилення;




  1. впровадження, ріст, зрілість, посилення, спад;

  2. впровадження, ріст, посилення, зрілість, спад.

5. Назвати, в якому з елементів фірмового стимулювання є адресність форми: 1) товарний знак; 1) фірмовий блок;

  1. логотип;

  2. фірмові константи;

  3. фірмовий комплект шрифтів.

6. Який елемент у системі «фірмовий стиль» є основним?

  1. фірмовий колір; !

  2. логотип;

  3. фірмові константи;

  4. товарний знак;

5) фірмовий комплект шрифтів. •
7. Що підлягає юридичній реєстрації?


  1. товарна марка;

  2. товарний знак; • '..' '■

  3. логотип;

  4. фірмові константи;

5) фірмовий колір.

8. За яким із показників можна визначити мінімальний обсяг виготовлення иовог

товару?

  1. за кривою спадаючого попиту;

  2. за кривою пропозиції;

  3. за місткістю ринку;

  4. за обсягом продажу конкурентів;

  5. за точкою беззбитковості.

9. До способів утримання ЖЦТ на стадії зрілості та продовження росі

відносять:

  1. модифікація товару;

  2. модифікація маркетингових засобів;

  3. модифікація ринку;

  4. модифікація фірми;

5) усі вище перелічені відповіді правильні.

10. Маркетинг послуг використовує наступні методи узгодження попит.

пропозиції:

  1. здійснювати маркетинг послуг за споживчими сегментами;

  2. наймати тимчасових співпрацівників в період верхньої точки попиту;

  3. інформувати споживачів щодо використання послуг в періоди не максималі

го попиту;

4) пропонувати додаткові стимули і знижки цін в періоди не максимального поп,

^ 5) усі перераховані вище відповіді правильні.

: __________

11. Найбільший можливий рівень попиту на ринку, який виробник може досягнути у наступному році визначається поняттям: 1) потенційного продажу;




  1. прогнозованого продажу;

  2. зміни ринкового середовища;

  3. потенціалу ринку;

  4. відносного потенційного продажу.

12. Найбільш ймовірний рівень ринкового попиту, який може бути досягнутий вироб­
ником у певній галузі за певний проміжок часу визначається:


  1. потенційними продажами;

  2. прогнозованими продажами;

  3. ринковим потенціалом;

  4. прогнозованими змінами ринкового середовища;

  5. абсолютними потенційними продажами.

13. Очікуваний рівень продажу, якого фірма може дійсно досягнути, зумовлений пев­
ним рівнем і типом маркетингу, а також, створеними ринковими умовами і
Грунтується:


  1. на прогнозованому ринковому потенціалі;

  2. на прогнозованих продажах;

  3. на прогнозі потенційних продажів;

  4. на прогнозі змін ринкового середовища;

  5. пункти (1) і (3).

14. Потенціал ринку є:

  1. очікуваним рівнем продажу, якого фірма може дійсно досягнути, зумовленим певним рівнем і типом маркетингу, а також: створеними ринковими умовами;

  2. максимальною часткою продажу кожного специфічного товару;

  3. найбільш ймовірним рівнем ринкового попиту, який може бути досягнутий ви­робником у певній галузі за певний проміжок часу;

  4. прогнозування виробничих потужностей;

  5. нічим із вищеперерахованого.

15. Потенційні продажі є:

  1. очікуваним рівнем продажу, якого фірма може дійсно досягнути, зумовленим певним рівнем і типом маркетингу, а також: створеними ринковими умовами;

  2. максимальною часткою продажу кожного специфічного товару, якої окрема компанія очікує досягнути;

  3. найбільш ймовірним рівнем ринкового попиту, який може бути досягнутий ви­робником у певній галузі за певний проміжок часу;

  4. прогнозуванням виробничих потужностей;

  5. нічим із вищеперерахованого.

16. Який показник визначає максимальну частку продажу кожного специфічного товару:

  1. потенційні продажі;

  2. прогнозовані продажі;

  3. потенціал ринку;

  4. потенціал ринкового середовища;

  5. відносний потенціал.

17. Що з перерахованого нижче найбільшою мірою сприяє ринковому успіху продукту:

  1. перевага продукту;

  2. маркетингові переваги;

  3. ефективна реклама;

  4. усі фактори;

  5. жоден із них.

^ ТЕМА 4. ЦІНОВА ПОЛІТИКА «

8. Які види діяльності входять в перелік обов'язків менеджера по розробці нових
продуктів:


  1. складання планів маркетингу;

  2. вироблення стратегії реклами;

  3. розробка бюджету;

  4. підготовка персоналу до збуту;

  5. всі види.

9. Все нижченаведене є технічними причинами провалу нових продуктів, крім:

  1. невдалого часу появи на ринку;

  2. поганої організації;

  3. технічних проблем;

  4. розпорошеності продукту по окремих точках;

  5. відсутності продуманої стратегії.

10. Що з перерахованого найбільше сприяє успіху продукту:

  1. переваги продукту;

  2. маркетингові переваги;

  3. ефективна реклама;

  4. усі фактори;

  5. жоден з факторів.

^ ТЕМА 4. ЦІНОВА ПОЛІТИКА

  1. Роль і значення ціни. Теорія еластичності попиту і ціни.

  2. Класифікація цін.

  3. Основні стратегії ціноутворення.

  4. Методи ціноутворення.

Ключові поняття і терміни:

л ціна, •* цінова політика, ■* ціноутворення, ■*■ затрати, ■* прибуток, ■*. се­редовище, -А попит, >* еластичність, А методи ціноутворення, Л стратегія ціноутворення, -* моделі ціноутворення

Після вивчення теми студент повинен

у^> суть і значення ціни товару; Ц & основні етапи ціноутворення;

^ що розуміють під поняттям «еластичність попиту і ціни»; Ж с? основні цілі стратегії ціноутворення; т ер головні чинники, які впливають на формування ціни.

—п?5 пояснити відмінність між середньостатистичною та поточною ціною; , ■ ■ "їі розраховувати та аналізувати коефіцієнти еластичності попиту;

"Ї5 пояснити, чому розробка ціни на нові та унікальні товари відрізняєть­ся від ціни на існуючі товари;

<ї> розрізняти і класифікувати основні моделі встановлення цін;

*5 пояснити, яким чином зовнішні чинники маркетингового середови-—I ща впливають на ціну товару.

^^

Ш Тестові завдання

16. Залежність ціни від попиту:

  1. різна для різних видів цін;

  2. змінюється на різних ринкових сегментах;

  3. порівняно легко визначається на промисловому ринку;

  4. усе вищеперераховане;

  5. пункти 1) і 2).

17 Якщо ціна товару знижується і попит не залежать від ціни маркетологи сти­
каються з тим, що річний прибуток:


  1. дещо підвищиться;

  2. різко підвищиться;

  3. не зміниться;

  4. зменшиться.

18. Якщо Ви хочете здійснити тимчасове зниження цін, то кращою стратегією буде:

  1. знизити ціни на існуючі товари, а не на нові марки;

  2. знизити ціни у період найвищого попиту;

  3. вдатися до частих знижок;

  4. нічого з перерахованого;

  5. знизити ціни на дефіцитні товари.

19/ Які з тверджень не підходять для пояснення цін проникнення:

  1. це протилежність стратеги «зняття вершків»;

  2. це дає новатору стійкі позиції, нездоланні для конкурентів;

  3. це використовується у разі встановлення еластичних цін;

  4. жодне з них;

  5. відповіді п. 1)—3) правильні.

20. Який із перелічених елементів є найбільш впливовим на цінову політику?

  1. пропозиція;

  2. реклама;

  3. попит;

  4. конкуренція;

  5. витрати виробництва.

21. В якому з видів цін входять витрати продавця на транспортні, строкові і мит­
ні затрати?


  1. базові;

  2. фактурні;

  3. повзучі;

  4. монопольні;

  5. номінальні.

22 Агрофірма почала виготовлення нового товару, відомого лише за кордоном. Який
метод встановлення ціни Ви їй порекомендуєте використати?


  1. метод цінових ліній;

  2. метод просування у фарватері;

  3. метод «зняття вершків»;

  4. метод атаки;

  5. метод цінового лідера.

23 Назвати умови, при яких агрофірмі вигідно проводити цінову політику, яку нази­
вають «впровадження»:


1)еластичність попиту велика, собівартість знижується, товар вводиться за дуже низькою ціною;

  1. еластичність попиту низька, собівартість знижується, товар вводиться за високою ціною;

  2. еластичність попиту велика, собівартість знижується дуже повільно, товар вводиться за низькими цінами;

  3. фірма намагається швидко повернути витрати на НДР, конкуренти не здат­ні протистояти;

  1. встановлювати високу ціну, фірма розуміє, що доведеться за якийсь час її знизити.

24 Найнижча ціна товару фірми залежить від:

  1. собівартості виробу;

  2. частки, яку займає фірма на ринку;

  3. мети фірми на ринку;

  4. рівня конкуренції на регіональному ринку;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

25/. Максимальна ціна товару встановлюється на підставі:

  1. витрат, пов 'язаних з виробництвом;

  2. інтенсивності попиту на товар;

  3. якості виробу;

  4. мети фірми на ринку;

  5. відповіді п. 1, 3 є правильними.

Щ Тесте ня

1. Фірми користуються послугами маркетингових посередників, щоб:

  1. позбутися багатьох обтяжливих функцій процесу виробництва та продажу товарів;

  2. ефективніше виконувати основну функцію фірми— виготовляти вироби;

  3. розширити коло фірм-учасників бізнесу і тим самим знизити конкуренцію;

  1. збільшити зайнятість населення, його купівельну спроможність та обсяги за­купівель ним товарів фірми;

5) збільшити кількість потенційних покупців товарів фірми.

2. Залучення маркетингових посередників не є необхідним:

  1. у разі продажу товарів через фірмові крамниці, з допомогою франчайзингу;

  2. для організації постачання;

  3. для організації взаємин з кредитними установами;

  4. для залучення транспортних, будівельних організацій;

  5. для опрацювання належного дизайну виробів.

3. Хто з торгових посередників приймає право власності на товар?

  1. агент виробника;

  2. брокер;

  3. дилер;

  4. збутовий агент;

  5. торговельник на комісії.




4. Збутова концепція маркетингу є ефективною за умов:

  1. що покупці, які незадоволень покупкою, швидко забувають про це;

  1. на ринку є достатньо потенційних покупців, і фірму не турбує те, що хтось не купуватиме товару повторно;

  2. покупці не знають своїх прав і не можуть захистити своїх інтересів під час купівлі;

  1. усі відповіді правильні;

  2. жодна з відповідей неправильна.

5. Реалізацію яких саме цілей передбачає стратегія товаропросування?

  1. переведення покупців зі стадії вагань у стадію купівлі;

  2. поширення образу фірми-новатора, роз'яснення її позицій з різних питань;

  1. афішування доброчинної діяііьності фірми та показ її позитивного впливу на життя місцевої громади;

  1. вилучення з продажу товарів, які втрачають свої позиції на ринку;

  2. усіх названих цілей.

6. Як приймається рішення про застосування маркетингової стратегії товаропро­
сування на фірмі?


  1. на підставі аналізу сильних і слабких сторін фірми;

  2. на підставі аналізу сильних і слабких сторін фірм-конкурентів;

  3. на підставі аналізу кон 'юнктури товарного ринку;

  4. відповіді п. 1, 2 є правильними;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

7. Які види комісійних винагород використовуються для оплати праці посередників?

  1. лінійні (стабільний відсоток від обсягу продажу);

  2. регресивні (зі збільшенням обсягу продажу відсоток виплат зменшується);

  3. прогресивні (зі збільшенням обсягу продажу відсоток виплат збыыиуетъся);

  4. відповіді п. 1-3 доповнюють одна одну;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

8. Яку функцію виконує фірма-посередник у разі продажу офісних меблів, техноло­
гічного устаткування, інших аналогічних товарів?


  1. налагоджування та підтримування контактів з потенційними покупцями;

  2. «припасовування» товарів до запитів клієнтів;

  3. проведення дослідної роботи для полегшення продажу;

  4. узгодження цін та інших умов договорів продажу;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

9. Для товарів, які швидко псуються, рекомендована кількість рівнів або учасників
каналу розповсюдження є:


  1. мінімальною;

  2. усі такі товари реалізуються через канал нульового циклу;

  3. максимальною;

  4. вимоги до зберігання товарів не впливають на кількість рівнів каналу розповсюдження;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

10. Зі збільшенням кількості рівнів каналу розповсюдження частка витрат, пов'я­
заних з продажем товару:


  1. зменшується;

  2. зростає;

  3. залишається без змін;

  4. це залежить від виду товару, його властивостей;

  5. усі відповіді правильні.

ТЕМА 7. МАРКЕТИНГ КОМУНІКАЦІЙ Ш

а н н я

1. Які риси товару найважче рекламувати у маркетинговій стратегії:

  1. дизайн; 3) марку; 5) модифікації.

  2. колір; 4) якість;

2. Яка з реклам відноситься до прямої?

  1. вручення рекламних матеріалів; 4) вітрини магазинів;

  2. надрукуваний проспект; 5) біжучі доріжки, панно.

  3. реклама на транспорті;

3. Яка з реклам відноситься до найбільш дорогої?

  1. через газету; 3) радіо; 5) зовнішня реклама.

  2. телебачення; 4) журнали;

4. Рекламування товарів та стимулювання їх збуту слід віднести до функцій:

  1. маркетингових; 4) технічних;

  2. виробничих; 5) правильної відповіді нема в переліку.

  3. управлінських;

5. Рекламна кампанія в процесі реалізації маркетингової стратегії просування—це:

  1. власна ініціатива агентства, яке обслуговує фірму;

  2. система рекламних заходів фірми, спрямованих на досягнення її цілей на рин­ку товарів;

  3. одноразова рекламна процедура у виконанні потужного рекламного агентства;

  4. звичайна щоденна праця рекламного агентства;

  5. відповіді п. 1,4 є правильними і доповнюють одна одну.

6. «Паблік рилейшнз» у рамках маркетингової стратегії просування товарів—це:

  1. форма пропагування товарів фірми або її самої за певну платню;

  2. зв 'язок фірми з широким колом комівояжерів, дилерів, дистрибуторів, брокерів;

  3. певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за рахунок залучення нової клієнтури;

  4. популяризація фірми, її товарів через установлення зв 'язків фірми з громадсь­кими організаціями та особами;



5) у переліку немає правильної відповіді. 7. Якщо фірма тільки готується до відкриття, то якою може бути мета реклами?

  1. переконати потенційних покупців у перевагах продукту фірми;

  2. переконати купити цей товар;

  3. спонукати до придбання продукту цієї фірми;

  4. інформувати про фірму та її продукт;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

8. Основними складовими частинами рекламного звернення є:

  1. структура рекламного звернення ;

  2. форма рекламного звернення;

  3. вартість рекламного звернення;

  4. стиль рекламного звернення;

  5. усі перелічені відповіді є правильними.

9. Чим може привернути увагу аудиторії друкована реклама?

  1. якістю паперу та розміром шрифта;

  2. формою та розміщенням заголовка;

  3. правильно підібраними кольорами рисунків;

  4. формою розкриття змісту звернення;

  5. усі відповіді правильні.

10. Яку мету може мати рекламне звернення до цільової аудиторії?

  1. привернути увагу; 4) відповіді п. 1, 3 є правильними;

  2. утримати інтерес; 5) у переліку немає правильної відповіді.

  3. спонукати до дії, тобто купівлі;

^ ТЕМА 8. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ

|

1. Проведення маркетингових досліджень дозволяє вирішувати наступні завдання:

  1. пошук потенційних покупців та детальний аналіз потреб існуючих покупців;

  2. дослідження поведінки та мотивації покупців;

  3. продаж: товарів за ціною, нижчою від собівартості;

  4. поступове захоплення цільового ринку збуту;

  5. збільшення реальних доходів громадян.

2. Вказати правильний варіант послідовності процесу маркетингового дослідження;

  1. практичний збір інформації;

  2. визначення мети і завдань досліджень;

  3. вибір джерел та засобів інформації;

  4. зведення результатів, підсумків та надання пропозицій;

  5. обробка і аналіз фактично зібраної інформації.

^ ТЕМА 8. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ 177

3. Призначення маркетингових досліджень полягає, насамперед, в тому, щоб:

  1. забезпечити прибуткову діяльність фірми;

  2. визначити діяльності та долати проблеми в процесі досягнення цієї мети;

  3. постійно поповнювати інформацію, потрібну для ефективної роботи струк­турних підрозділів фірми;

  4. гарантувати стійкість фірми за умов жорсткої конкуренції;

  5. визначати обсяг бюджету витрат на маркетинг.

4. Підвищення ефективності маркетингових досліджень потребує:

  1. систематичності;

  2. комплексності;

  3. безперервності;

  4. точності;

5)усіх цих вимог, разом узятих.

5. Які з цих груп досліджень належать до маркетингових?

  1. дослідження ринку та збуту;

  2. дослідження оцінок споживчих властивостей товару, реклами;

  3. дослідження мотивів поведінки покупців, споживачів; ,j$,: 4) дослідження структури товарообороту;

5) усі перелічені дослідження.

$ Первинна маркетингова інформація—це:

  1. інформація, нагромаджена окремими відділами фірми;

  2. інформація, зібрана науково-дослідними установами;

  3. інформація, зібрана з будь-якою метою, але вперше;

  4. інформація, зібрана окремими маркетологами;

  5. відповіді п. 1. З є правильними і доповнюють одна одну.

7. Основними методами збору первинної інформації є:

  1. опитування;

  2. спостереження;

  3. розрахунково-аналітичний;

  4. експеримент; '^>-

  5. усі перелічені вище.

8. Вторинна маркетингова інформація—це:

  1. інформація, яку збирають нерегулярно;

  2. інформація, зібрана для інших цілей, ніж ті, що цікавлять користувача;

  3. інформація, яку реєструють за певною формою;

  4. інформація, зібрана науково-дослідними установами;

  5. відповіді п. 1,3 є правильними і доповнюють одна одну.

9. Вторинну інформацію можна одержати з таких джерел:

  1. періодичні видання та спеціальна література;

  2. статистичні щорічники, звіти фірми;

  3. дані власних соціологічних досліджень; ,

  4. звіти фірм-конкурентів;

  5. усі відповіді, крім п. З є правильними.

10. Які з перелічених вимог не застосовуються до інформації:

  1. достовірність і точність;

  2. повнота і своєчасність;

  3. своєрідність та довговічність;

  4. порівнянність та цілеспрямованість;

  5. комплексність.

Тема 10. ^ СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ 213


Ш Тестові завдання

/. Яке із тверджень відносно ринкової сегментації є вірним:

1) рішення зайняти відповідний сегмент ринку для промислової фірми означає
значне довгострокове вкладення коштів у виробництво;


^ 2) при оцінюванні альтернативних основ сегментації маркетолог намагається
визначити передумову розбіжностей у поведінці покупців;


  1. рішення про вибір сегмента набагато легше прийняти на промисловому ринку, ніж: на ринку кінцевих споживачів;

  2. усе вищеперераховане;

  3. пункти 1 і 2.

2. Сегментація ринку:

1) є більш корисною для маркетологів,які вивчають споживчі товари, ніж: для
маркетологів, які вивчають промисловий ринок;


2) не має великого значення для маркетологів у промисловій сфері, націленій на
державний сектор;


  1. важка при застосуванні на промисловому ринку, оскільки більшість рішень про купівлю приймаються групами, а не індивідами;

  2. корисна для промислового ринку і для споживчого;

  3. неприйнятна для фірм із незначною часткою ринку.

3. Для того, щоб захопити місце на ринку, компанія повинна шукати сегменти:

  1. які мають великий ринковий потенціал;

  2. привабливі для великих компаній;

  3. які незайняті існуючими компаніями;

  4. на яких є перешкоди для проникнення;

  5. усі вищеперераховані відповіді правильні.

4. Послідовність робіт з дослідження ринку і його сегментації є такою:

  1. дослідження ринку, сегментація ринку, розроблення комплексу маркетингових заходів;

  2. розроблення комплексу маркетингових заходів, сегментація ринку, досліджен­ня ринку;

  3. дослідження ринку, розроблення маркетингових заходів, сегментація ринку;

  4. певна послідовність робіт у процесі іх виконання на фірмі не є обов 'язковою, головне—рівень іх виконання;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

5. Потенційно вигідним д.ія фірми може бути той сегмент ринку, який:

  1. має найбільшу кількість покупців;

  2. вільний, незайнятий іншими фірмами;

  3. географічно розміщений ближче до фірми;

  4. приваблює фірми такого самого профілю;

  5. усі відповіді є правильними.

6. Які сегменти ринку за критерієм ставлення до товару завжди наявні на кожно­
му регіональному ринку?


  1. ті, хто захопленні від товару;

  2. ті, хто позитивно ставиться до товару;

  3. ті, хто негативно ставиться до товару;

  4. ті, кого не цікавить даний вид товару;

  5. присутні всі елементи одночасно.

7. Відмінність критеріїв сегментації ринку споживчих товарів і товарів виробни­
чого призначення пояснюється тим, що:


  1. об'єкти маркетингу є абсолютно різними;

  2. чинники комплексу маркетингу для цих двох типів ринку є дуже специфічними;

  3. структура і покупці цих ринків є зовсім різними;

  4. цілі маркетингу для таких різних типів товару є майже альтернативними;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

8. Маркетингова сегментація дає змогу фірмі:

  1. вибрати один із багатьох сегментів, проте найкращий;

  2. максимізувати прибуток на одиницю товару;

  3. конкурувати з великими фірмами навіть за невеликих ресурсів;

  4. усі відповіді доповнюють одна одну;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

9. Підсумковою стадією процесу сегментації ринку є:

  1. вибір цільових сегментів ринку;

  2. позиціювання товару на ринку;

  3. розрахунок прибутковості сегмента ринку;

  4. розрахунок потужності сегмента ринку;

  5. правильної відповіді у переліку немає.

2

1. Які з вказаних нижче видів діяльності лежать поза сферою управління маркетингом:

  1. інвентарний контроль;

  2. маркетингові дослідження;

  3. складське господарство;

  4. планування продукту;

  5. усі перелічені відповіді неправильні.

2. Об'єктом управління маркетингу можуть бути:

  1. ринок як сукупність покупців, споживачів, підприємств, організацій, покупців товарів чи послуг фірми;

  1. підрозділи фірми;

  2. підпорядковані фірмі підприємства;




  1. підприємства та організації, постачальники, банки, рекламні агентства, транспортні контори;

  2. відповіді п. І, 3 є правильні.

3. До основних етапів управління маркетингом не відноситься:

  1. планування; 4) контроль;

  2. організація; 5) упорядкування.

  3. реалізація;

4. До основних форм інтегрованих організаційних структур управління маркетин­
гом не відносять:


  1. функціональну; 4) ринкову;

  2. товарну; 5) товарно-ринкову (змішану).

  3. універсальну;

5. Основними принципами організації маркетингової служби є:

  1. простота структурної побудови;

  2. ефективна система взаємозв'язків між підрозділами служби;

  3. гнучкість і пристосованість до змін;

  4. відповіді п.1, 2, 3 правильні;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

6. Управління маркетингом потрібно розглядати як:

  1. оцінку ситуації на перевірку виконання;

  2. діагноз фірми та прогноз фірми;

  3. спостереження за станом та змінами на ринку;

  4. всеохоплюючий процес пристосування фірми до ринку;

  5. усі відповіді є правильними.

7. Операції з управління маркетингом поділяються на:

  1. головні і другорядні;

  2. результативні і забезпечувальні;

  3. обов'язкові і необов'язкові;

  4. відповіді п. 1-3 правильні;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

8. Тактика маркетингової поведінки фірми на ринку:

  1. конкретизація стратегії маркетингу на певний період;

  2. поквартальна конкретизація дій у контексті вибраної стратегії маркетингу;

^ ТЕМА 12. МАРКЕТИНГОВЕ ПЛАНУВАННЯ 229

  1. конкретизація стосовно кожної із структур фірми та контроль виконання;

  2. усі відповіді правильні.

9. Ревізія і контроль як складові процесу управління маркетингом—це засоби:

  1. досягнення високої культури управління апаратом фірми;

  2. впливу на ринок клієнтів фірми;

  3. одержання інформації про рівень досягнення мети фірмою на ринку та витра­ти на маркетингову діяльність;

  4. відповіді п. 1, 2 є правильними;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

10. Як вплине зміна регіону діяльності на структуру апарату управління фірмою?

  1. зміниться чисельність працівників апарату управління;

  2. зміняться регіональні спрямування певних структурних підрозділів;

  3. буде створено виробничий, збутовий та інші відділи для кожного з обслугову­ваних фірмою регіонів;

  4. відповіді п. 1, 3 є правильними;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

^ ТЕМА 12. МАРКЕТИНГОВЕ ПЛАНУВАННЯ

  1. Суть і функції маркетингових планів.

  2. Види маркетингових планів.

  3. Структура маркетингового плану.

Ключові поняття і терміни:

4 маркетинговий план, ■*. предмет планування, 4 стратегія і тактика, Л методи планування, л структура плану, -*■ маркетингове середовище, ■*■ шанси і небезпеки.

Після вивчення теми студент повинен

~~\&> суть та функції маркетингових планів;

^ Щ & процес опрацювання маркетингового плану;

5> зміст маркетингової програми фірми; 1 а» структуру та взаємозв'язки маркетингових планів; _]^ у чому полягає відмінність між маркетинговими стратегіями і тактиками.

—"|tf> розрізняти та характеризувати види маркетингових планів;

s «> аналізувати поведінку споживачів;

.£ ^ характеризувати різні види маркетингових стратегій;

^> розраховувати та аналізувати основні фінансові показники маркетин­га гового плану; iJrf> коротко охарактеризувати піраміду маркетингових планів.

^ 12.1. СУТЬ І ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ ПЛАНІВ

Планування полягає і підготовці до майбутнього, випередженні подій, що дозволить одержати користь із очікуваних змін і одночас­но захистити себе від небажаного розвитку. Вихідною умовою для кожної запланованої діяльності є прагнення кращого чи досконалі­шого майбутнього. Це завжди є передумовою змін, оскільки приво­дить до поступового переходу від існуючого стану до бажаного.

^ ТЕМА 12. МАРКЕТИНГОВЕ ПЛАНУВАННЯ 243

.

Щ Тестові завдання

1. До якої з функцій відноситься планування маркетингу?

  1. аналітичної; 4) виробничо-технічної;

  2. виробничо-збутової; 5) ревізійної.

  3. управління і контролю;

2. До якого з видів плану відноситься ситуаційний аналіз?

  1. тактичного; 4) довготермінового;

  2. стратегічного; 5) аналітичного.

  3. короткотермінового;

3. Який плин включає розробку методів стимулювання продажу?
1) стратегічний; 4) довготерміновий;


  1. тактичний; 5) аналітичний.

  1. короткотерміновий;

4. Вказати правильний варіант послідовності розробки плану маркетингу:

  1. висування цілей, ситуаційний аналіз, стратегія і тактика контролю;

  2. ситуаційний аналіз, висування цілей, стратегія, тактика контролю;

  3. стратегія і тактика контролю, висування цілей, ситуаційний аналіз;

  4. у переліку немає правильної відповіді.

5. Який із розділів плану маркетингу є необов'язковим?

  1. зведення контрольних показників;

  2. виклад поточної маркетингової інформації, перелік небезпек і можливостей;

  3. розрахунок імовірних доходів і прибутків фірми;

  4. перелік завдань і проблем стратегії маркетингу;

  5. програма дій, бюджет, порядок контролю.

6. Які вимоги має задовольняти план маркетингу?

  1. він має бути стабільним, щоб його можна було виконувати та оцінювати хід виконання;

  2. він має бути гнучким, щоб постійно пристосовуватися до зовнішнього середо­вища фірми;

  3. він має відповідати вимогам п. 1 і вимогам п. 2;

  4. у переліку немає правильної відповіді.

7. Якими мали б бути стратегічні плани фірми маркетингової орієнтації?

  1. пошук технологічних проривів, поліпшення рівня якості товарів, виявлення нововведень;

  1. залучення і збереження лояльних груп споживачів через унікальне поєднання факторів маркетингу (товару, ціни, розповсюдження, просування);

  2. забезпечення захисту стратегій від негативного впливу конкурентів, учасни­ків каналів збуту і споживання;

  3. функціонування в межах бюджету, особлива увага до прибуткової продукції, контроль кредиту;

  1. відповіді п. 1, 4 є правильними і доповнюють одна одну.

8. Основними напрямами розвитку фірми в межах стратегічного планування є:

  1. інтенсивний розвиток; 4) усі ці напрями заслуговують на увагу;

  2. інтеграційний розвиток; 5) у переліку немає правильної відповіді.

  3. диверсифікаційний розвиток;

9. Визначення стратегії розвитку фірм як завершального етапу стратегічного пла­
нування має на меті:


  1. оцінити перспективу виробництва чи торгівлі товарами;

  2. виявити бажані для фірми сфери виробництва товарів;

  3. визначити бажані для фірми ринкові ніші;

  4. вибрати реальні орієнтири щодо доходів чи прибутків;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

10. Визначення мети та завдання фірми в межах стратегічного планування необ­
хідне для того, щоб:


  1. наочніше продемонструвати свої наміри цільовій аудиторії;

  2. конкретизувати програму фірми, завдання кожному підрозділу та контролю­вати їх виконання;

  3. зареєструвати фірму в органах місцевої влади;

  4. узяти кредит у банку і вступити в одну із громадських асоціацій;

  5. у переліку немає правильної відповіді.

Схожі:

Тести з курсу”Основи маркетингу iconАкадемія міського господарства с.І. Плотницька Методичні вказівки
«Основи маркетингу І менеджменту», «Основи маркетингу І менеджменту-1», «Основи маркетингу І менеджменту-2» (для студентів 3-5 курсів...
Тести з курсу”Основи маркетингу iconДо виконання практичних занять з дисципліни «основи менеджменту І маркетингу»
Методичні вказівки до виконання практичних занять з курсу «Основи менеджменту І маркетингу» (для студентів 5 курсу (для студентів...
Тести з курсу”Основи маркетингу iconКонспект лекцій з дисциплін «основи менеджменту І маркетингу»
«Основи менеджменту І маркетингу – М2» (для студентів 3 курсу заочної форми навчання напряму підготовки 060101 – «Будівництво», спец....
Тести з курсу”Основи маркетингу icon«основи менеджменту І маркетингу» «основи менеджменту І маркетингу м2»
М2» (для студентів 3 курсу заочної форми навчання напряму підготовки 060101 – «Будівництво», спец. «Міське будівництво І господарство»...
Тести з курсу”Основи маркетингу iconМетодичні рекомендації для виконання практичних робіт з дисципліни «Основи менеджменту І маркетингу»
«Основи менеджменту І маркетингу» (для студентів 3 курсу денної форми навчання спец. 092100 – „Промислове І цивільне будівництво”,...
Тести з курсу”Основи маркетингу iconПрограма І робоча програма навчальної дисципліни «основи менеджменту І маркетингу»
Програма І робоча програма навчальної дисципліни «Основи менеджменту І маркетингу» (для студентів 3 курсу заочної форми навчання...
Тести з курсу”Основи маркетингу iconМіністерство освіти І науки, молоді та спорту україни харківська національна академія міського господарства с. І. Плотницька конспект лекцій з дисципліни «основи маркетингу»
Конспект лекцій з дисципліни «Основи маркетингу» (для студентів 3 курсу заочної форми навчання за напрямом підготовки 070101 «Транспортні...
Тести з курсу”Основи маркетингу iconПрограма навчальної дисципліни та робоча програма навчальної дисципліни «основи менеджменту І маркетингу»
«Основи менеджменту І маркетингу» для студентів 3 курсу денної та заочної форм навчання для студентів 3 курсу денної та заочної форм...
Тести з курсу”Основи маркетингу iconПлани проведення семінарських занять з курсу «Основи маркетингу» для студентів 3 курсу усіх форм навчання напряму 100400 «Транспортні технології»
Плани проведення семінарських занять з курсу «Основи маркетингу» для студентів 3 курсу усіх форм навчання напряму 100400 «Транспортні...
Тести з курсу”Основи маркетингу iconС.І. Плотницька основи менеджменту І маркетингу опорний конспект
«Основи менеджменту І маркетингу». Опорний конспект лекцій до вивчення базових тим дисципліни для студентів всіх форм навчання спеціальності...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Документи


База даних захищена авторським правом ©zavantag.com 2000-2013
При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання відкритою для індексації.
звернутися до адміністрації
Документи