1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей icon

1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей




Скачати 41.42 Kb.
Назва1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей
Дата12.09.2012
Розмір41.42 Kb.
ТипДокументи

Т Е М А Т И Ч Н И Й П Л А Н

по видах занять з курсу "Стратегічний маркетинг"



Найменування розділів і тем



Лекції


Практичні


Самостійна

робота


1

2

3

4


Тема 1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга

Тема 2. Маркетинг и удовлетворение потребностей

Тема 3. Поведение покупателя при совершении выбора

Тема 4. Поведенческая реакция покупателя

Тема 5. Анализ потребностей посредством сегментации рынка

Тема 6. Анализ привлекательности рынка

Тема 7. Выбор стратегии маркетинга



2


4

2

4

4


4

4




2

2

2

2


2

2





Разом: 36

24

12




^ ПРОГРАМА К У Р С У


Тема 1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга

Маркетинг как философия бизнеса и активный процесс. Принцип приоритета потребителя. Сущность и значение стратегического маркетинга. Новая роль стратегического маркетинга. Три этапа в развитии маркетинга: пассивный, организационный и активный маркетинг. Новая среда маркетинга: волны изобретений и нововведений. Единый европейский рынок, новые конкуренты, новый потребитель. Концепция ответственного маркетинга.


Тема 2. Маркетинг и удовлетворение потребностей

Потребности человека - сердцевина маркетинга и рыночной экономики. Потребности, желания, спрос. Виды потребностей. Мотивация индивидуального потребителя: теории и концепции. Типология потребностей человека, потребительские ценности. Мотивация индустриального потребителя: спрос на промышленные товары, роль центра закупки, процесс индустриальной закупки.


Тема 3. Поведение покупателя при совершении выбора

Покупатель как активное лицо, принимающее решение: вовлеченность покупателя, подходы к решению проблемы, рационализм. Покупатель как созидатель удовлетворения. Понятие мультиатрибутивного товара, модель мультиатрибутивного товара, методы измерения его полезности. Потребность покупателя в информации, источники информации, ее роль и ценность.


Тема 4. Поведенческая реакция покупателя

Уровни реакции рынка на информацию и стимулы со стороны производителей. Измерение познавательной реакции: измерение известности, способности припомнить информацию, запоминание и забывание рекламы. Измерение эмоциональной реакции: определение отношения, композиционный подход, карты восприятия. Измерение поведенческой реакции: приемы при покупке, анализ доли рынка и ее динамики, анализ приверженности марке. Измерение удовлетворенности/неудовлетворенности покупателя.


Тема 5. Анализ потребностей посредством сегментации рынка

Понятие макро- и микросегментации. Макросегментация: определение базового рынка, построение сетки сегментации. Стратегии охвата базового рынка. Микросегментация, этапы микросегментации. Социально-демографическая сегментация - преимущества и недостатки. Сегментация по выгодам, поведенческая сегментация, социально-культурная. Сегментация рынков промышленных товаров: описательная, по выгодам, поведенческая. Условия осуществления стратегии сегментации.


Тема 6. Анализ привлекательности рынка

Базовые концепции анализа спроса: первичные спрос, расширяемый и нерасширяемый первичный спрос. Абсолютный и текущий потенциал рынка. Структура первичного спроса. Спрос на потребительские товары, на товары длительного пользования, услуги в потребительском секторе. Спрос на товары промышленного назначения. Модель жизненного цикла товара: детерминанты модели, стратегические следствия, ограничения. Методы прогнозирования спроса. Типология методов прогнозирования, эвристические и экстраполяционные методы.


Тема 7. Выбор стратегии маркетинга

Анализ портфеля направлений деятельности: матрица "рост-доля рынка", матрица "привлекательность - конкурентоспособность", портфельный анализ. Преимущества и недостатки, практическое применение. Базовые стратегии развития: стратегия лидерства, дифференциации, специализации. Стратегии роста: интенсивный рост, интегративная стратегия, стратегия роста через диверсификацию.


Література

до навчального плану курсу "Стратегічний маркетинг"


1. Аникиев С. Методика разработки плана маркетинга.- М., 1996

2.Березин И. Маркетинг сегодня.- М., 1996

3. Карлоф Бенгт, Седерберг Свен. Вызов лидеров. М., 1996

4. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М., 1996

5.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг.- Санкт-Петербург, 1996

6. Самоукин А.И., Шишов А.Л. Теория и практика бизнеса.- М., 1997

7. Уткин Э.А. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов по курсам "Менеджмент", "Маркетинг".- М., 1997

8. Юданов А.Ю. Конкуренция :теория и практика. М., 1996

Схожі:

1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей iconТемы рефератов по курсу «маркетинг» Маркетинг и его роль в экономическом развитии страны. Маркетинга и его эволюция. Маркетинг как система хозяйствования

1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей iconВопросы к контрольной работе по дисциплине «Маркетинг» для 3-го курса дневной формы обучения и 5-го курса заочной формы обучения специальности «Менеджмент организаций»
Структура комплекса маркетинга. Современные подходы к трактовке комплекса маркетинга
1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей iconКраткий анализ современного состояния библиотеки
Информационно-образовательная среда вуза – это системно организованная совокупность традиционных и современных электронных образовательных...
1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей iconНа статью "Маркетинговая стратегическая программа предприятия"
Большая динамичность развития экономики Украины предъявляет к организации деятельность любого субъекта хозяйствования и, в особенности,...
1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей iconТемы контрольных робот по дисциплине «Маркетинг»
Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга. Формы воздействия государства на спрос и предложение
1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей iconЗадача маркетинга заключается в том, чтобы напра­вить предпочтения и вкусы потребителя к определенной торговой марке. Создайте полновесный брэнд, и у вас по­явится эффективная программа маркетинга.
В нашей последней книге «Целеустремленность: от нее за­висит будущее вашей компании» речь шла о том, как сделать предприятие более...
1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей iconТеоретические аспекты формирования профессионально-практической компетентности будущих инженеров-педагогов в процессе производственной практики постановка проблемы
Ссиональной подготовки, а именно: не только обеспечение потребностей государства специалистами разных профессий и уровней квалификации,...
1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей iconКонкурс «Маркетинг как я его себе представляю»
...
1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей iconТема Типы информационных систем в менеджменте
Типичные системы в организациях разработаны, чтобы помочь служащим или менеджерам на каждом уровне в функциях продажи и маркетинга,...
1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение потребностей iconТема Типы информационных систем в менеджменте
Типичные системы в организациях разработаны, чтобы помочь служащим или менеджерам на каждом уровне в функциях продажи и маркетинга,...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Документи


База даних захищена авторським правом ©zavantag.com 2000-2013
При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання відкритою для індексації.
звернутися до адміністрації
Документи