Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом icon

Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом




НазваКнига будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом
Сторінка1/45
Дата21.05.2013
Розмір8.16 Mb.
ТипКнига
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   45


Б. Л. БОРИСОВ

ТЕХНОЛОГИИ

РЕКЛАМЫ

И PR

Учебное пособие


УДК 330 ББК 65.290-2 Б82


Борисов Б. Л.

Б82 Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б. Л. Бо­рисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.: ил.

ISBN 5-8 183-0270-9

Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наи­более актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом со­четаются наука с искусством, мистика — со здравым смыс­лом, вера — с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе.

Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом.

ББК 65.290-2

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

ISBN 5-8183-0270-9

© Борисов Б. Л., 2000 © Оформление.

ФАИР-ПРЕСС, 2001

СОДЕРЖАНИЕ

Г Г .-;

^ 1. РЕКЛАМА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: НЕСХОДСТВО СХОДНОГО

Союз "и" как инструмент познания.....................................................11

Реклама, ПР и массовая культура.......................................................13

Зрелищный пласт культуры и реклама................................................19

Реклама и мы........................................................................................23

Адаптация и мы.....................................................................................25

Паблик рилейшнз и мы........................................................................29

Штрихи к истории ПР: термины и приемы..........................................35

Пропаганда и ПР.................................................................................38

Даю, чтобы ты дал...............................................................................46

Стереотипы общественного мнения.....................................................51

Реклама, ПР и право............................................................................54

Реклама ПР и психология....................................................................63

Конкуренты или родственники?..........................................................76

Кто напишет ПР-правила?...................................................................78

^ 2. ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Маркетинговые коммуникации как система.......................................83

Где находимся и куда стремимся?........................................................87

Сегментация?........................................................................................90

Реклама................................................................................................93

Рекламный менеджмент......................................................................106

Сейлспромоушен...............................................................................НО

Директ-маркетинг..............................................................................113

ДМ - рассылай и властвуй................................................................117

ДМ-игра стоит свеч...........................................................................119

Особенности ДМ-охоты на потребителя...........................................128

ДМ и закон.........................................................................................135

Паблик рилейшнз...............................................................................135

Кризисные коммуникации и crisis management.................................139

Интернет-маркетинг...........................................................................146

^ 3. ОТ ТОВАРНОГО ЗНАКА К БРЕНДУ

Как вас теперь называть?..................................................................155

Бренд как высший знак отличия........................................................158

Бревдинг.............................................................................................164

Сколько стоит бренд?.........................................................................171

Франчайзинг......................................................................................172

На холсте, книжной странице и кинопленке.....................................173

Бренд в зоне закона............................................................................176

Символы в культуре и товарных знаках...........................................183

Бренд: оттенки смыслов.....................................................................186

Политическая символика..................................................................190

^ 4. ИССЛЕДОВАНИЯ И ИЗМЕРЕНИЯ В РЕКЛАМЕ И ПР

Еще одна древнейшая из наук...........................................................195

Маркетинговые исследования...........................................................197

Расчет или озарение?..........................................................................201

Из истории измерения аудитории СМИ.............................................203

Прикладная социология в России.....................................................204

Маркетинг власти..............................................................................207

Медиапланирование как процесс......................................................215

Фокус-группа.....................................................................................226

Тестирование рекламных сообщений................................................228

Сбор и обработка информации в режиме "S"....................................230

5. ^ МИФОЛОГИЧЕСКИМИ МАРШРУТАМИ

Профессия: мифотворец.....................................................................235

Типологиямифа.................................................................................238

Мифологический архетип..................................................................241

Миф и ритуал.....................................................................................245

Мифы маскульта................................................................................247

Кулинария как самое массовое из искусств......................................252

Мифологический зоосад....................................................................253

Политическая реклама и ПР в пространстве мифа...........................255

Барон Мюнхгаузен как аудитор........................................................257

Модели политической мифологии.....................................................258

Миф как политический гипертекст....................................................261

Национальное самосознание.............................................................263

Вперед в прошлое..............................................................................265

Мифология этнотравмы.....................................................................266

Символика политического языка.......................................................267

Конфликт или консенсус?..................................................................270

^ 6. ЛИКИ ТОТАЛИТАРИЗМА

Метасюжеты власти...........................................................................275

Сквозь призму науки..........................................................................277

Тоталитаризм и художественная культура.......................................280

Язык как инструмент власти.............................................................284

Реклама в стране большевиков.........................................................287

Преступная толпа..............................................................................289

Имиджмейкеры режимов....................................................................295

Сила экранного зрелища....................................................................297

"Триумф воли" как модель зрелища..................................................299

^ 7.ДЕМОКРАТИЧЕСКИЕ СЮЖЕТЫ

Шок от будущего...............................................................................313

Власть тиража....................................................................................315

Аура власти........................................................................................316

Демократия: ценности и цена.............................................................319

Homozapiens......................................................................................320

Политическая реклама в США..........................................................323

Контрреклама....................................................................................329

Евроимидж политической рекламы...................................................330

Умом Россию не понять.....................................................................332

Телепространство России..................................................................334

Голосуй - все равно проиграешь!......................................................340

Политический маркетинг...................................................................347

Особенности русской электоральной охоты.....................................354

Алхимия власти..................................................................................359

Ходят слухи, что................................................................................363

Компромат..........................................................................................365

Интернет-компра................................................................................367

Джинса................................................................'...............................369

Скандал как инструмент....................................................................370

Враг мой-друг мой!..........................................................................370

Медвежья услуга................................................................................371

Жертва власти...................................................................................372

Нельзя за флажки...............................................................................372

Ничья в нашу пользу.......................................................................373

Приоритет - пароль.....................................................................373

Вираж воспоминаний.........................................................................374

Двойники....................................................;.......................................374

Сетевой политмаркетинг....................................................................375

Суперлативы......................................................................................375

Мелкие пакости.................................................................................376

"Гражданин соврамши!"....................................................................377

P.S. о... PR..........................................................................................379

^ 8. ИМИДЖ: ПО ОБРАЗУ И ПОДОБИЮ

Рентген пороков и добродетелей.......................................................383

Кто такой имиджмейкер?...................................................................385

Имидж в политике. Акупунктура темы.............................................387

Типология homo sapiens.....................................................................388

В зеркале искусства...........................................................................389

Имидж спецслужб..............................................................................391

Маска и имидж...................................................................................395

Красота и имидж................................................................................396

Имидж и мода.....................................................................................398

Имидж и тираж...................................................................................399

Имиджи типаж...................................................................................400

Имидж звезды..............;......................................................................401

Имидж политика................................................................................404

Имидж поколений..............................................................................410

^ 9. AHA ТОМИЯ СТИЛЯ

И это все о нем...................................................................................415

Фирменный стиль (графический комплекс).......................................417

Стиль и типографика..........................................................................424

Модульная сетка как стилеобразующий фактор..............................432

Стили рекламной графики.................................................................440

Русский стиль.....................................................................................443

Кич.....................................................................................................447

Стиль модерн......................................................................................453

Рекламная коммерческая эклектика..................................................457

Постмодернизм..................................................................................459

Авангард 20-х годов..........................................................................461

Русский авангард в кинорекламе......................................................469

Виртуальная изофрения......................................................................470

Стиль жизни как категория маркетинга............................................472

^ 10. КЛИПОВОЕ СОЗНАНИЕ

Казнь королевы-рождение монтажа?..............................................479

Власть от столкновения смыслов.......................................................480

Межкадровый и внутрикадровый монтаж........................................483

Великий мистификатор......................................................................485

"Киноглаз" Дзиги Вертова и реклама..............................................489

Гриффит-мастер зрелищ...................................................................490

Кардиограмма ритма.........................................................................491

Полиграфические вариации..............................................................494

Приемы монтажа................................................................................495

Что такое клип?..................................................................................499

"Начало" как начало........................................................................502

Монтаж и техника..............................................................................504

^ 11. ЧЕМУ СМЕЕТЕСЬ? (КОМИЧЕСКОЕ В РЕКЛАМЕ И ПР)

Смеяться, право, не грешно...............................................................511

В комнате смеха.................................................................................513

Национальный колорит.....................................................................515

Комедийная провокация....................................................................518

"Черный юмор"..................................................................................519

Смех и сексуальность.........................................................................520

Комическая метафора........................................................................522

Комедийный монтаж..........................................................................523

Комическая гипербола.......................................................................525

Визуализация словесных образов......................................................525

Гэги.....................................................................................................526

Смешение стилей................................................................................527

Антропоморфизм...............................................................................528

Комический алогизм, абсурд, парадокс............................................528

Комедийный римейк...........................................................................530

Антирекламный резонанс...................................................................530

Комическое как информационный ПР-повод....................................531

Комедия власти..................................................................................533

^ 12. ИНСТРУМЕНТ- СТРУКТУРАЛИЗМ

Сальери как семиотик........................................................................539

Знаки мифа.........................................................................................547

Кодировка текста..............................................................................548

Символика политимиджа...................................................................549

Гардероб как знак..............................................................................550

Классика структурализма.................................................................551

Семиотика кухни................................................................................552

Рама и зеркало...................................................................................553

Знаковые элементы стиля..................................................................554

Миф о классической форме................................................................555

Миф о единстве биомассы..................................................................556

Часть вместо целого...........................................................................557

Графосемиотика.................................................................................558

"Блоу-ап"и 8'/2...................................................................:.............559

^ 13. "ЭРОГЕННЫЕ ЗОНЫ" РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ

Культура и секс..................................................................................565

Сексуальный инстинкт как двигатель рекламы................................569

Психоанализ Зигмунда Фрейда.........................................................573

Мотивационный анализ.....................................................................574

Фрейдомарксизм как эрос невозможного..........................................578 '

P.S. Душана Макавеева....................................................................581

Тоталитарное обольщение масс........................................................582

Рекламная фотоэротикаХельмута Ньютона....................................586

Генри Миллер и мы............................................................................588

"Сексгейт" и паблик рилейшнз..........................................................589

"Фаллос и мохнатка".........................................................................591

Маркетинг секса................................................................................592

^ ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ..........................................595

СПИСОК ЛИТЕРА ТУРЫ

И ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ....................................615


1.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   45

Схожі:

Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом iconВ. В. Знаков понимание в познании и общении
Книга предназначена для психологов, социологов, философов и всех тех, кто интересуется проблемой понимания
Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом iconОрлова В. В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. М.: Изд-во. «Рип-холдинг», 2003. Виктория Орлова
Книга предназначена для студентов, аспирантов и преподавателей факультетов журналистики и всех, кто интересуется вопросами международного...
Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом iconЧервень 2013 р
Книга предназначена для историков, краеведов, экскурсоводов. И всех тех, кто ищет интересные страницы степного Причерноморья
Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом iconРекомендуемая литература и интернет-источники по курсу «Паблик рилейшнз»
Дороти Доти И. Паблисити и Паблик Рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996. 288 с
Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом iconОсновы паблик рилейшнз
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" 2000. 528 с
Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом iconН. Г. Введение в клиническую психиатрию (пропедевтика в психиатрии). Н. Новгород: Изд-во нгма, 1998 г. 426 с. Руководство
Книга предназначена для студентов, в первую очередь тех, кто поже
Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом iconLegal Source
Это отличный источник информации для юристов, ученых, предпринимателей, библиотекарей, студентов-юристов, практикующих адвокатов...
Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом iconУправление персоналом предприятия
Книга предназначена для студентов, специализирующихся в области менеджмента, экономики и социологии труда, а также для тех, кто избрал...
Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом iconИ. А. Стернин Практическая риторика в объяснениях и упражнениях для тех, кто хочет научиться говорить
Данное пособие предназначено для всех, кто хочет улучшить свои коммуникативные навыки, овладеть приемами эффективного общения, научиться...
Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом iconПрограмма по курсу «Паблик рилейшнз» Тема Менеджмент предприятия и пиарная стратегия. Понятие «паблик рилейшнз», его цели и задачи. Основные направления работы pr-специалиста. Планирование пиара
Менеджмент предприятия и пиарная стратегия. Понятие «паблик рилейшнз», его цели и задачи. Основные направления работы pr-специалиста....
Додайте кнопку на своєму сайті:
Документи


База даних захищена авторським правом ©zavantag.com 2000-2013
При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання відкритою для індексації.
звернутися до адміністрації
Документи