Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма icon

Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма




НазваМинистерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма
Сторінка3/18
Дата28.07.2012
Розмір3.67 Mb.
ТипУчебное пособие
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   18



Таблица 2.2

^

Страны Азии и Тихоокеанского бассейна


%

Австралия

15,1

Гонконг

41,3

Япония

10,6

Южная Корея

6,5

Сингапур

72,6

Тайвань

28,4

^ Страны других регионов:




Швейцария

137,5

Канада

78,3

Великобритания

68,5

Германия

38,1

Франция

21,4

США

18,2


Туристские рынки азиатских стран Тихоокеанского бассейна весьма динамично развиваются в 90-е годы как в отношении въездного, так и выездного туризма.

Весьма показательным является также развитие выездных рынков стран Западной Европы в отношении сезонности, видов туризма, используемого вида транспорта, возраста туристов и их расходов. В табл.2.3 представлены сведения по этим показателям в виде процентного отношения данных за 1996 г. к соответствующим данным за 1995 г.


Таблица 2.3


^ Тип поездки

%

Месяц

%

Летние виды спорта

83

Январь

53

Круизы

53

Февраль

44

Зимние виды спорта

20

Июль

-20

Летний отдых в горах

18

Возраст туристов, года:




Поездки по городам

6

15-34

-3

Море и солнце

-5

35-54

-2

Отдых в сельской местности

-7

От 55, женщины

9

Оздоровительный туризм

-8

От 55, мужчины

21

Маршрутный туризм

-18







Транспорт:




Расходы, экю:




Морские и речные суда-круизы

30

До 250

-13

Регулярные авиарейсы

15

От 251 до 500

-5

Чартерные рейсы

7

От 501 до 750

6

Автобус

-4

От 751 до 1000

18

Автомобиль

-6

От 1000 до 1550

35

Поезд

-26

От 1501 и более

61


Детальный анализ выездных рынков стран Западной Европы позволяет сделать вывод о том, что в настоящее время значительно меняются традиционные представления о наиболее острых проблемах туристского рынка. Так, например, фактор сезонности существенно меняется. Наибольший вклад в эту тенденцию вносит возрастающая популярность зимних видов спорта, где летний период приходится на европейскую зиму. Среди видов туризма наибольшей популярностью пользуются спортивный и круизный туризм. Интерес к маршрутному туризму постоянно сокращается. Сокращаются также автомобильный и железнодорожный туризм. Однако эксперты предполагают, что в связи с открытием тоннеля под Ла-Маншем и развитием сети сверхскоростных железных дорог в Европе, возможно в дальнейшем увеличение использования железнодорожного транспорта в туризме.

В связи с экономическим кризисом в странах Европы сократилось число путешественников с низким и средним уровнем доходов, а также молодого и среднего возраста на фоне возрастания количества путешествий туристов с высоким уровнем доходов и пожилого возраста.

По данным ВТО, в 1996 г. в мире наблюдался рост на 4,6% количества туристов, что составило 593 млн. чел., путешествующих за границу с деловыми целями, на отдых, и рост на 7,6% поступлений от международного туризма (включая авиабилеты), что составило 423 млрд. долл. США. Оба эти показатели в 1996г. достигли максимальных значений по сравнению с другими годами.

В списке стран по поступлениям от международного туризма в 1996г. лидировали США (64 млрд. долл. США), затем идут Испания (28,4 млрд. долл. США), Франция (28,2 млрд. долл. США). Самыми высокими темпами роста характеризуются поступления от международного туризма в Китае. В 1996 г. поступления составили сумму 10,5 млрд. долл. США, что на 20,2% выше, чем в 1995 г.

По данным Всемирной туристской организации, в 1998 г. объемы международного туризма достигли рекордной отметки – 625,2 млн. иностранных туристов. Доходы от отрасли без учета авиаперевозок увеличились на 2% и составили 44,7 млрд. долл. США. Но в связи с экономическими кризисами, которые лихорадили экономику различных стран, наблюдалось сокращение темпов развития туризма.

Генеральный секретарь ВТО Франческо Франжиали заметил, что результаты 1998г. высветили два главных аспекта: значительное влияние экономической и политической ситуации на туристскую сферу и возможность турбизнеса приспосабливаться к сложным ситуациям.

Африка стремительно улучшила свои показатели. Это способствовало аккумуляции странами «черного континента» 9,5 млрд. «туристских» долларов. Особенно выделились Замбия, Зимбабве, Мадагаскар, Марокко и Тунис. В 1998 г. на международном туристском рынке наиболее активно действовали Египет, Ливан, Бахрейн.


Таблица 2.4 – Туристские прибытия и поступления от иностранного туризма

в 1998 г.



Регионы

Туристские прибытия, млн.чел.

Изменения (%)

1998/97гг.

Поступления, млрд.долл.США

Изменения (%)

1998/97гг.

Европа

Америка

Восточная Азия

Африка

Средний Восток

Южная Азия

372,5

120

87

25

15,6

5

3,0

1,4

-1,2

7,5

5,3

5

226

121

73

9,5

9,7

4,4

3,6

2,1

-3,8

5,9

6,4

2,8

Всего в мире

625

2,4

444,7

2,0


Южная Азия достаточно активно привлекала путешественников. Среди стран, значительно улучшивших свои показатели, следует отметить Мальдивы, Иран и Шри-Ланку.

А вот Восточную Азию и Тихоокеанский регион потрясли экономические кризисы, поэтому показатели по сравнению с 1997г. снизились. Наибольшие потери понесли Гонконг, Сингапур, Индонезия, Япония, Австралия, Филиппины, Новая Зеландия и Тайвань. Таиланд увеличил прием туристов, хотя поступления в отрасли в общем уменьшились. Стабильно развивалась туристская отрасль Китая.


Таблица 2.5 – Ведущие страны мира по доходам от туризма



^ Место

в 1998г.



Страна


Поступления,

млрд. долл. США


Изменения 1998/97гг. (%)


Доля мирового рынка (%)

1

США

74,2

1,3

16,7

2

Италия

30,4

2,4

6,8

3

Франция

29,7

6,0

6,7

4

Испания

29,6

11,0

6,7

5

Великобритания

21,3

6,3

4,8

6

Германия

16,8

2,0

3,8

7

Китай

12,5

3,5

2,8

8

Австрия

12,2

-1,8

2,7

9

Канада

9,1

4,1

2,1

10

Австралия

8,6

-5,0

1,9

11

Польша

8,4

-3,2

1,9

12

Турция

8,3

2,6

1,9

13

Швейцария

8,2

3,9

1,8

14

Мексика

7,9

3,4

1,8

15

Гонконг (Китай)

7,1

-23,0

1,6

16

Россия

7,1

3,0

1,6

17

Сингапур

6,5

-5,0

1,5

18

Таиланд

6,4

-9,3

1,4

19

Нидерланды

5,7

-7,6

1,3

20

Корея

5,7

11,4

1,3

21

Бельгия

5,4

5,8

1,2

22

Аргентина

5,4

5,8

1,2

23

Индонезия

5,1

-5,5

1,2

24

Португалия

4,8

11,6

1,1

25

Япония

4,2

-4,0

0,9

26

Греция

3,9

4,1

0,9

27

Египет

3,8

3,0

0,9

28

Швеция

3,8

5,1

0,8

29

Дания

3,6

14,9

0,8

30

Чехия

3,5

-3,8

0,8

31

Малайзия

3,4

24,6

0,8

32

Макао

3,3

12,0

0,7

33

Тайвань (Китай)

3,2

-5,0

0,7

34

Индия

3,2

0,5

0,7

35

Ирландия

3,2

-0,9

0,7

36

Бразилия

2,8

7,0

0,6

37

Хорватия

2,7

8,3

0,6

38

Израиль

2,7

-1,5

0,6

39

Венгрия

2,6

-0,5

0,65

40

Филиппины

2,4

-14,5

0,5

^ Всего 40 стран

338,7

2,0

87,4

Итого в мире

444,7

2,0

100,0


Европа, неизменный мировой лидер по объему международного туризма удосужилась привлечь 370 млн. иностранцев. Прибыли достигли значительной суммы – 226 млрд. долл. США. Этому способствовали футбольный чемпионат мира во Франции, а также Всемирная выставка ЕХРО'98 в Португалии. Заметно улучшили свои показатели Франция, Испания, Португалия, Греция, Хорватия, Германия и Великобритания. Хуже дела в Нидерландах, Польше, Чехии и Венгрии.

Таблица 2.6 – Ведущие страны мира по туристским прибылям в 1998г.



^ Место в 1998г.



Страна


Поступления, млрд.долл. США


Изменения 1998/97гг. (%)


^ Доля мирового рынка (%)

1

Франция

70,0

4,7

11,2

2

Испания

47,7

10,0

7,6

3

США

47,1

-1,3

7,5

4

Италия

34,8

2,2

5,6

5

Великобритания

25,5

-0,2

4,1

6

Китай

24,0

1,0

3,8

7

Мексика

19,3

-0,3

3,1

8

Польша

18,8

-3,6

3,0

9

Канада

18,6

7,9

3,0

10

Австрия

17,2

3,8

2,8

11

Германия

16,5

4,2

2,6

12

Чехия

16,3

-3,0

2,6

13

Россия

15,8

3,0

2,5

14

Венгрия

14,7

-15,0

2,3

15

Португалия

11,8

16,01

1,9

16

Греция

11,1

10,0

1,8

17

Швейцария

11,0

4,0

1,8

18

Гонконг (Китай)

9,6

-7,7

1,5

19

Турция

9,2

1,8

1,5

20

Таиланд

7,7

6,9

1,2

21

Малайзия

6,9

10,4

1,1

22

Нидерланды

6,2

-7,6

1,0

23

Бельгия

6,2

1,9

1,0

24

Ирландия

6,1

9,3

1,0

25

ЮАР

5,9

10,0

1,0

26

Сингапур

5,6

-14,3

0,9

27

Индонезия

4,9

-5,5

0,8

28

Аргентина

4,9

7,0

0,8

29

Тунис

4,7

10,3

0,8

30

Корея

4,3

8,8

0,7

31

Хорватия

4,2

9,5

0,7

32

Япония

4,1

-2,8

0,7

33

Австралия

4,0

-7,1

0,6

34

Египет

3,8

3,0

0,6

35

Саудовская Аравия

3,7

2,9

0,6

36

Макао

3,6

-0,6

0,6

37

Пуэрто Рико

3,3

0,2

0,5

38

Марокко

3,2

5,5

0,5

39

Бразилия

3,1

10,0

0,5

40

Румыния

3,1

4,0

0,5

^ Всего 40 стран

538,5

2,3

86,1

Итого в мире

625,2

2,4

100,0



В Америке в 1997 г. отдыхало 120 млн. иностранных туристов. Положительные изменения наблюдались там и в поступлениях от туризма – они достигли 121 млрд. долл. США. Но если в Аргентине, Канаде, Бразилии, Боливии, Перу, Сальвадоре, Панаме и Гондурасе количество туристов увеличилось, то в США и Мексике – наоборот, хотя прибыли от туризма там выросли. В Австралии спад туристских прибылей составляет 7%. Южноазиатский кризис, по данным ВТО, в 1999 г. вызвал падение количества посещений Азиатско-Тихоокеан-ского региона на 10%, а в 1997-1998 гг. они недосчитались около 12 млн. туристов.

Российский финансовый кризис 1998 г. обернулся уменьшением в различных регионах мира количества путешественников из этой страны. В результате российские, а за ними и украинские турфирмы должны были предлагать путешествия, адаптированные к экономическим реалиям, и расширять спектр своих услуг.

Темпы роста объема туризма в мире снижаются. То же самое происходит и с доходами от отрасли. На мировом туристском рынке грядет волна количественных и качественных изменений.

По прогнозам ВТО, к 2020 г. в мире общее количество туристов приблизится к 1,6 млрд. чел., а поступления от туристской инфраструктуры достигнут приблизительно 1,2 трлн. долл. США.

Конъюнктура туристского рынка требует постоянного регулярного изучения, так как склонна (как мы видим на основании анализа приведенных выше таблиц) к постоянным изменениям.

Регулирование деятельности в туризме в большинстве стран происходит при участии государственного и частного секторов. Результаты исследований, проведенных ВТО, показали растущее участие частных структур в процессе развития международного туризма. Деятельность туристских администраций большинства стран и продвижение турпродукта на мировом рынке финансируется государством. По данным ВТО, фонды 13 туристских ведомств, включая страны развитого туризма, такие как Испания, Франция и Австрия, стопроцентно пополняются из государственного бюджета. Тогда как национальные туристские администрации Нидерландов и Великобритании покрывают свои расходы за государственный счет лишь на 64 и 68% соответственно. Частный сектор вовлекается в финансирование туристской сферы в тех случаях, когда это связано с расходами по продвижению продукта.

В целях расширения туристского рынка необходима разработка стратегии продвижения туристского продукта. Стратегия рыночная – это «выбор долгосрочной оптимальной модели поведения на туристском рынке, исходя из его особенностей».

Существуют следующие стратегические подходы:

  1. стратегия кардинального изменения (предполагает концентрацию усилий общественного и частного секторов с целью уточнения причин падения численности посетителей, инвестирует развитие, эффективно планирует и предпринимает меры поддержки);

  2. стратегия сохранения роста (при неблагоприятных внешних условиях возможна стратегия, направленная на поддержание низкого уровня роста за счет привлечения посетителей дополнительным обслуживанием);

  3. стратегия достигнутого роста (принимается на стадии достигнутого развития с ограниченным набором нового продукта и проектов развития, когда туристское предприятие или регион не способны переработать новый рынок);

  4. стратегия избирательного роста (только определенный туристский сегмент подлежит целевому направлению усилий).

При любом стратегическом подходе необходима разработка плана туристского развития региона, а также определение соответствующей роли государственного и частного секторов в выполнении плана. Роль государственных органов различных уровней является определяющей в отношении ряда функций:

  1. решения по разработке политики развития туризма, а также подготовка и принятие плана его развития;

  2. подготовка программ развития, включая координацию соответствующих проектов государственного и частного секторов;

  3. создание важнейших компонентов инфраструктуры, включая доступ к туристскому региону;

  4. создание и охрана государственных туристских достопримечательностей (например, природных парков, музеев и культурных центров и т.д.), а также организация фестивалей и других крупных мероприятий;

  5. предоставление льгот для стимулирования частных инвестиций в туризм, когда в этом есть необходимость;

  6. определение приоритетных мероприятий по маркетингу и рекламе туризма в интересах конкретного туристского центра;

  7. принятие правил лицензирования и контроль за их соблюдением, а также за качеством туристских объектов и обслуживанием туристов;

  8. принятие правил землепользования и охраны окружающей среды, а также контроль за их соблюдением;

  9. организация системы образования и профессиональной подготовки лиц, желающих работать в сфере туризма (или разработка стандартов для системы частного образования и программ профессиональной подготовки), и подготовка программ ознакомления населения с ценностями туризма.

Создание туристских объектов и служб (гостиниц, турагенств, ресторанов, коммерческих туристских объектов и т.д.) берет, как правило, на себя частный сектор, рассчитывающий на получение прибыли от этих объектов и служб. Одним из важнейших условий получения прибыли является проведение маркетингового исследования в целях выяснения ожиданий потенциальных туристов и восприятия ими туристского обслуживания.

В сфере услуг существуют следующие методы согласования спроса и предложения, вполне применимые в туризме:

  1. реализация новых услуг с «противофазной» структурой спроса по сравнению с существующей;

  2. осуществление маркетинга «дополнений» к услугам в периоды отсутствия максимального спроса;

  3. осуществление маркетинга новых услуг, на которых не сказываются имеющиеся ограничения по возможностям;

  4. обучение персонала совмещению функций;

  5. прием временных сотрудников в период пика спроса;

  6. дополнительное информирование потребителей об использовании услуг в периоды немаксимального спроса;

  7. предложение стимулов и скидок цен.

Главная цель, которую должны ставить перед собой руководители организаций и предприятий в сфере туризма, – это достижение оптимального соотношения различных факторов производства и производимых благ и услуг. В зависимости от юридического статуса и соответствующей формы определенного туристского предприятия или организации, от специфики его деятельности, а также от состояния рынка туруслуг, от наличия и объемов государственной помощи, от менталитета предпринимателей цели маркетинга туристского предприятия в научной литературе подразделяются на три класса: экономические, «эгоистические» и социальные.

Экономические цели формируются через определенные цифровые показатели деятельности или через процентные соотношения. К экономическим целям относится максимизация прибыли в перспективе, определение новых сегментов рынка, улучшение реализации турпродуктов, укрепление рыночных позиций по отношению к конкурентам и т.д. Последняя цель может быть выражена либо в виде финансовых показателей, либо в цифрах охвата клиентуры. В целом для страны цель укрепления рыночных позиций означает последовательное увеличение числа туристов и пропорциональное развитие туризма. Можно рекомендовать следующим образом формулировать свои экономические цели:

  1. добиваться, насколько возможно, более быстрого роста доходов от туризма;

  2. достичь лучшего использования существующего туристского оборудования и таким образом повысить рентабельность в туризме;

  3. разнообразить деятельность, предлагая дополнительные услуги по продвижению турпродукта на развивающиеся рынки.

«Эгоистические» цели включают в себя повышение престижа и улучшение имиджа фирмы, страны, региона или определенной местности. В данной группе целей речь идет о сохранении или улучшении положения конкретного объекта, например, руководители организации или предприятия ставят перед собой задачу остаться любой ценой независимыми, сохранить контроль за своим делом. Для небольших гостиниц и агентств по путешествиям желание независимости может сопровождаться стремлением повысить устойчивость дела. Добиваясь расширения клиентуры и приемлемого дохода, они ищут способы сохранить устраивающую их ситуацию.

Социальные цели рассматриваются с точки зрения разработки турпродуктов, которыми могут воспользоваться люди с более низким уровнем доходов. Социальные цели могут также выражаться в развитии тех турпродуктов, которые способствуют охране окружающей природной среды, снижению уровня безработицы, стимулируют расширение малого бизнеса и т.д.

В большинстве стран, стремящихся к расширению туристского рынка, цели формируются следующим образом:

  • повышение надежности и рентабельности сети туристских транспортных парков;

  • улучшение оснащения туристских центров, их материально-техническое и финансовое обеспечение;

  • повышение рентабельности функционирования в «мертвые» сезоны;

  • повышение процента занятых мест;

  • улучшение качественных характеристик турпродуктов;

  • проведение гибкой политики цен в различные сезоны;

  • эффективное использование туристского производственного аппарата;

  • гармонизация развития туризма с особенностями природных условий;

  • использование разнообразных организационных форм управления;

  • обеспечение условий для конкуренции;

  • обеспечение оптимального соотношения между ценами и результатами;

  • привлечение потенциальных туристов за счет расширения разнообразия турпродуктов;

  • постоянная адаптация предложения к изменениям вкусов туристов;

  • поощрение сотрудничества между организациями, занимающимися туризмом;

  • интенсивное и действенное развитие сферы рекламы.

В практической деятельности туристская деятельность в стране может быть ориентирована как на отдельные цели, так и на их совокупность. Основная задача должна состоять в удовлетворении потребностей людей, нуждающихся в различных туристских продуктах, при рациональном использовании всех имеющихся туристских ресурсов и обеспечении устойчивого развития туризма.


Контрольные вопросы

  1. Дайте определение «рынок туристский».

  2. Назовите критерии, определяющие спрос в туризме.

  3. Что такое сделка в туризме?

  4. Охарактеризуйте субъекты рынка.

  5. Какие экономические проблемы самостоятельно решают субъекты рынка?

  6. Какие основные элементы экономической системы взаимодействуют на туристском рынке?

  7. Что включает предложение и предпочтение потребителей туристского продукта или услуги на туристском рынке?

  8. Охарактеризуйте различные виды конкуренции на туристском рынке.

  9. Назовите типы конкуренции и какие факторы на них влияют на туристском рынке?

  10. Что позволяет выявить анализ конъюнктуры рынка?

  11. Дайте характеристику стратегическим рыночным подходам.

  12. Каковы роль и функции государственных органов различных уровней при разработке планов туристского развития регионов?

  13. Какие методы согласования спроса и предложения можно рекомендовать в туризме?

  14. На какие классы подразделяются цели маркетинга туристских предприятий?

  15. Через какие показатели формируются экономические цели на туристском рынке?

  16. Как формируются цели и задачи для расширения туристского рынка?



Раздел 3

^ ТУРИСТСКИЕ РЕСУРСЫ И ИХ ВЛИЯНИЕ

НА РАЗВИТИЕ ТУРИСТСКОГО РЫНКА


Чтобы туризм начал развиваться в каком-либо регионе, в первую очередь, необходимо наличие в этом регионе туристских ресурсов и, главное, ресурсов рекреационных.

^ Туристские ресурсы – это природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворять духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил.

Туристские ресурсы создают возможность расширения производства туристского продукта, определяемую активами, запасами, внутренними резервами туристской организации, а также природными и социальными условиями, в которых она действует – совокупностью природных, оздоровительных, культурных и иных ресурсов, способных удовлетворять различные запросы и потребности туристов в комплексе или порознь.

Туристские ресурсы доступны для ознакомления и использования независимо от формы собственности, если к тому нет наложенных в установленном законом порядке ограничений.

Одно из старейших определений туристских ресурсов сложилось в рекреационной географии, где к ним относят природные и антропогенные геосистемы, тела и явления природы, артефакты, которые обладают комфортными свойствами и потребительской стоимостью для рекреационной деятельности и могут быть использованы для организации отдыха и оздоровления определенного контингента людей в фиксированное время с помощью технологии и имеющихся материальных возможностей.

Туристские ресурсы количественно ограничены и качественно дифференцированы, следовательно, выступают как экономическое благо, как товар, требующий значительных затрат на воспроизводство.

В экономическом плане туристские ресурсы выступают как факторы производства туристского продукта, так как их дифференциация порождает различия в результатах хозяйственного использования.

Туристские ресурсы фиксируются в кадастре. Кадастр туристских ресурсов – обобщенная (экономическая или экологическая) потребительная (стоимостная или балльная) оценка туристских ресурсов. Кадастр должен быть представлен в региональной или тематической форме.

Туристские ресурсы являются национальным достоянием. ^ Достояние национальное – совокупность природных и антропогенных объектов и порождаемых ими факторов вакационного, оздоровительного, культурного или иного свойства, способных вызвать туристский интерес (Рекомендательный законодательный акт «Об основных принципах сотрудничества государств-участников СНГ в области туризма», 1994).

К туристским ресурсам следует отнести города и местности исторические и лечебно-оздоровительные. ^ Города и местности исторические – города и местности с высоким рекреационным потенциалом, создающие наряду с природными объектами и национальными (природными) парками «каркас» рекреационной системы страны, региона. Они выступают важным ресурсом туризма.

^ Местность лечебно-оздоровительная – территория, обладающая природными лечебными ресурсами и пригодная для организации лечения и профилактики заболеваний, а также для отдыха населения.

При пользовании туристскими ресурсами следует учитывать как рекреационный потенциал, так и рекреационные ресурсы.

^ Потенциал рекреационный – отношение между фактической и предельно возможной численностью туристов, определяемой исходя из наличия рекреационных ресурсов.

^ Ресурсы рекреационные – часть туристских ресурсов, представляющая природные и антропогенные геосистемы, тела и явления природы, артефакты, которые обладают комфортными свойствами и потребительской стоимостью для рекреационной деятельности и могут быть использованы для организации отдыха и оздоровления определенного контингента людей в фиксированное время с помощью существующей технологии и имеющихся материальных возможностей.

Емкость рекреационных ресурсов определяется исходя из нормативов:

  • нагрузка антропогенная, нормы которой определяются применительно к различным биогеоценозам в различных природных зонах для прогулочного, пешеходного туризма и экскурсионной деятельности в целях недопущения нарушения экологического состояния природной среды;

  • нагрузки предельно допустимые – антропоэкологические нормативы, нарушение которых приводит к нарушению устойчивости геосистем разного уровня, необратимым изменениям в состоянии здоровья человека. Предельно допустимые нагрузки определяются в соответствии с законодательством государства.

^ Ресурсы природные лечебные – рекреационные ресурсы, предназначенные для лечения и отдыха населения, относящиеся к особо охраняемым природным объектам и территориям, имеющим свои особенности в использовании и защите. К ресурсам природным лечебным относятся: минеральные воды, лечебные грязи, рапа лиманов и озер, лечебный климат, другие природные объекты и условия, используемые для лечения и профилактики заболеваний и организации отдыха1). Кроме природных ресурсов, к туристским ресурсам относят туристские информационные ресурсы, а также и трудовые ресурсы, занятые в экономике.

^ Ресурсы туристские информационные (Р.т.и.) – информация о территории, ее истории, культуре и людях, полученная туристами непосредственно во время путешествия, в ходе подготовки к нему или по прошествии некоторого времени.

Р.т.и. – это сведения о материальных объектах, расположенных вдоль трассы туристского маршрута и обладающих исторической, художественной, научной или познавательной ценностью; топонимика городов, сел, деревень, природных урочищ, связанные с ними легенды и мифы, а также посвященные им литературные произведения, научные труды, путеводители, карты, художественные альбомы, фотографии, аудио- или видеопродукты; люди, владеющие необходимой информацией и умеющие передать эту информацию в интересной для туристов форме.

Мифотворчество – главное направление в формировании Р.т.и., отраженных в местных легендах и преданиях, в путеводителях, туристских картах, интерьере отелей, ресторанов, салонов туристского транспорта, музыкальном сопровождении маршрута.

Ресурсы трудовые – население в трудоспособном возрасте, за исключением неработающих инвалидов труда и войны I и II группы и лиц, получающих пенсию по возрасту или на льготных условиях, а также лица в нетрудоспособном возрасте, занятые в экономике. Трудоспособный возраст определен для мужчин от 16 до 60, а для женщин – от 16 до 55 лет (для многих стран).

Различия в качестве и полезности туристских ресурсов порождают возможность получения дифференциальных доходов рентного типа и возникновения дифференциальной (разностной) туристской ренты (Р.т).

Уникальные и исключительные туристские ресурсы, порождающие повышенный рыночный спрос, являются условием возникновения монопольной туристской ренты.

Исчисление размера Р.т. должно быть связано с введением земельного кадастра, т.е. исходить из качества потребляемого ресурса. Ренту должен получать собственник данного ресурса, а платить ее – концессионер, т.е. туроператор, взявший данный ресурс в концессию. Механизм Р.т. позволяет найти ценовой механизм для восстановления используемых ресурсов туризма. Одновременно он заставит туроператоров за счет отражения ренты в цене переходить к эксплуатации не только монопольных, но и более распространенных видов ресурсов. Р.т. вводится для регулирования туристского рынка в целях его большего социального охвата, выпуска социально доступного туристского продукта. Такой подход позволит значительно расширить ресурсную базу туризма, включая в нее новые блага, поскольку Р.т. должен платить всякий туроператор, кроме туроператоров, производящих социальный туристский продукт.

^ Социальная туристская рента выступает основой для формирования системы льгот и поощрений и вводится как внешнеэкономический механизм и источник самофинансирования социального туризма.

Социальная туристская рента (С.т.р.) образуется:

посредством хозяйственного использования уникальных, лучших и средних по качеству туристских ресурсов;

путем преобразования налога на добавленную стоимость на социальный туристский продукт в С.т.р., не подлежащую налогообложению, направляемую исключительно на цели социального туризма – восстановление рекреационных ресурсов, развитие инфраструктуры социального туризма, расширение ассортимента социального продукта, улучшение его качества, реализацию социальных туристских программ, рост занятости в сфере социального туризма, обучение специалистов и персонала.

Совокупная С.т.р. должна распределяться между туристскими организациями, региональными и местными органами исполнительной власти путем заключения рентных договоров.


^ 3.1. Потребности рекреационные


Для обеспечения устойчивого развития туристского рынка основная задача должна состоять в удовлетворении потребностей туристов, нуждающихся в различных туристских продуктах, при рациональном использовании всех имеющихся туристских ресурсов.

^ Потребности рекреационные – это необходимость в психофизиологическом и духовно-интеллектуальном развитии сил индивида. Потребности психофизиологические реализуются через питание, сон и движение; духовно-интеллектуальные – через познание, общение и оздоровление. Питание и сон являются естественной основой рекреации, обеспечивают простое воспроизводство затраченных физических и нервных сил человека. Движение воздействует через мышцы на уровень обмена веществ и на деятельность важнейших функциональных систем организма. Познание – потребность человека в приобщении к духовным и нравственным ценностям, накоплении и углублении знаний. Общение – удовлетворение коммуникативной потребности человека, т.е. потребности в физической, психологической, материальной и духовной связи с другими людьми. Оздоровление – сознательная деятельность, направленная на восстановление сил индивида. Есть общее правило: только занятия, сопровождающиеся положительными эмоциями, выполняют восстановительную функцию, в то время как отрицательные эмоции, даже если они связаны с занятиями, нарушающими монотонность обыденной жизни, не выполняют рекреационной функции.

^ Духовно-интеллектуальные потребности рекреационные менее стабильны и подвержены изменениям из-за меняющейся социально-экономической среды. Например, возможности познания благодаря новым информационным носителям (телевидению, радио, ЭВМ, Internet и т.п.) изменились за 40-50 лет коренным образом. В современном обществе ощущается и нарастает дефицит в удовлетворении потребностей рекреационных, связанных с рациональным питанием и сном, активным движением и т.д. Именно эта ситуация обостряет кризис здоровья населения, снижает уровень стрессоустойчивости. Выход из кризисной ситуации требует поиска эффективных способов рекреации, главным из которых является активный туризм.

Движение – биологическая потребность, форма проявления активности человека. Рекреационная сущность движения проявляется в том, что расходуемые во время движения физические силы активизируют быстрое восстановление эмоциональных и интеллектуальных сил. «Наша жизнь – безостановочное движение, и полное безделье скоро становится невыносимым, порождая отчаянную скуку. Эту потребность в движении надо регулировать, чтобы методически – и, следовательно, полнее – удовлетворить ее», – так мыслил немецкий философ А.Шопенгауэр.


^ 3.2. Потребности туристские


Потребности туристические – специфические потребности, по форме определяющие «охоту к перемене мест», тягу к путешествиям, познанию нового. По содержанию потребности туристские равны потребностям рекреационным. Потребность для ее удовлетворения требует известного арсенала средств. Согласно австрийской политэкономической школе средства, которыми располагает человек для удовлетворения его потребностей, называют благами. Благо обычно выступает в материальной (товары) либо в нематериальной форме (услуги). В туризме благо как средство удовлетворения потребностей выступает, как правило, в виде услуг.

^ Блага туристские – 1) туристский продукт или туристская услуга, которые удовлетворяют потребности людей; 2) туристский объект, имеющий положительную общественную полезность.

^ Материальные блага туристские, которые представлены на рынке, по характеру потребления делятся, в свою очередь, на блага разового потребления (продукты питания и некоторые промышленные товары); предметы длительного пользования; туристские услуги; духовные блага; капитальные блага; природные блага.

Блага в зависимости от характера объекта их потребления подразделяют на блага личного пользования; блага коллективного пользования; блага общественного пользования. Будучи присвоенными экономическими объектами, они становятся, соответственно, личной, коллективной и общественной собственностью.

В зависимости от характера использования полезности блага подразделяют на блага конкурентные (если такое благо получил один хозяйствующий субъект, оно уже не достается другому); блага неконкурентные (ими пользуются все потребители в равной мере); блага смешанного пользования (используются как лицами, которые их присвоили, так и коллективами в целом).

В зависимости от редкости блага подразделяются на следующие виды:

  • блага неэкономические – общедоступные блага, которые имеются в природе в достаточном количестве;

  • блага экономические – редкие и ограниченные блага.

Богатство как экономическая категория существует только в структуре оценок и суждений человека о ценности того или иного блага.

В туризме средствами удовлетворения потребностей выступают различные блага – туристские продукты и услуги, ценность которых проявляется благодаря обладанию субъектом некоторым запасом богатств (денег, свободного времени и т.п.), позволяющих ему удовлетворить потребности.

^ Мотивы туризма. В экономике туризма часто употребляется понятие «мотив». Под термином «мотивы туризма» понимают те побудительные причины, которые определяются биологическими и социальными потребностями и заставляют людей удовлетворять их, приобретая туристский продукт. Существует множество мотивов туризма, зависящих от специфических особенностей субъектов туристской деятельности. Специальные исследования, основанные на признании приоритета «принципа деятельности», объясняют мотивацией не только выбор, но и само поведение людей во время путешествия, а значит, и тот опыт, который развивает потребности туристские.

^ Мотивы туризма культурные. К этой категории мотивов принадлежат те элементы, которые охватывают все культурное наследие страны, предлагаемое туристам для обозрения, – исторические места, археологические памятники, музеи, картинные галереи, народные промыслы и т.д.

^ Мотивы туризма природные чрезвычайно привлекательны для туристов, например, море, горы, растительность, солнце и т.д. Все они играют существенную роль в создании определенных форм туризма, особенно зимнего, спортивного, морского, горного туризма и т.д. Необходимо заметить, что природные элементы, с точки зрения специалистов туризма, очень полезны, так как удовлетворяют психологические и биологические потребности населения урбанизованных областей, которое ищет в туризме отдых, развлечение и смену окружающей обстановки.

^ Мотивы туризма психологические. К этой категории относят мотивы туристов, которые побуждают их путешествовать и которые отвечают психологическим потребностям человека. Доказано, что только немногие туристы повторно выбирают тур для посещения мест, где они уже были, исключая случаи, если при этом присутствуют сентиментальные причины или сильный экономический мотив туризма. Психологические мотивы по мере увеличения доходов влияют на большое количество решений, принимаемых туристами для путешествий по новым туристским маршрутам (рис. 1).




Рис.1 – Эволюция потребностей в зависимости от психологического развития

индивида в течение его жизни


^ Мотивы туризма экономические. К этой категории принадлежат все те экономические элементы, которые охватывают стоимость жизни в туристских центрах, стоимость путешествия и т.д. Экономические мотивы играют существенную роль в формировании недорогостоящих пакет-туров, существенно влияют на поведение туристов со средними доходами. С этой целью часто используют цены договорные.

^ Цена договорная – денежное выражение стоимости туристско- экскурсионных услуг, устанавливаемое по согласованию между производителем и потребителем туристского продукта в целях более полного учета индивидуальных запросов потребителей, предоставления новых, нетрадиционных видов услуг. Цена договорная является одним из важных инструментов стабилизации туристско-экскурсионного рынка на уровне платежеспособного спроса населения.


^ 3.3. Туристские ресурсы и экономические механизмы

природопользования


Много лет при обсуждении проблемы организации туристской деятельности, использовались такие понятия, как "условия рекреационной деятельности", "лечебные и курортные факторы", "объекты туризма и экскурсий". Понятие "рекреационные ресурсы" появилось сравнительно недавно и дало возможность, во-первых, объединить данные понятия, во-вторых, разрешило учитывать такие необыкновенные характеристики объектов, как красота пейзажей, пение птиц, уникальность естественных, не измененных человеком, ландшафтов и др., что не учитывалось другими понятиями.

По определению Н.В.Багряная, Б.С.Преображенского, А.А.Бей-дыка, рекреационные ресурсы представляют собой природные, природно-технические и социально-экономические геосистемы и их элементы, которые при существующих технических и материальных возможностях могут быть использованы для организации рекреационного хозяйства. Учитывая, что рекреационная деятельность является частью туристской деятельности и, не найдя противоречий в этом определении с туристской деятельностью, можно взять его за основу при определении понятия "туристские ресурсы".

^ Туристские ресурсы – это природные, природно-технические и социально-экономические геосистемы и их элементы, которые могут быть использованы для организации туристской деятельности.

Таким образом, туристские ресурсы – это не только природные объекты. К ним могут относиться любые виды вещества, энергии, информации, вырабатываемые вне туристской системы и служащие для нее исходным материалом функционирования, развития и их существования.

^ Экономические механизмы природопользования

На протяжении последних трех десятилетий в Украине была сформированная система управления природоохранной деятельностью.

Эколого-экономический период начался с 1991 г., когда был введен в действие Закон Украины "Об охране окружающей природной среды", которым было установлено основы формирования экономических механизмов природопользования и природоохранной деятельности. На рис.2 приведены структуры этих механизмов.

Важнейшим функциональным элементом государственной системы управления природоохранной деятельностью есть следующие составные экономического механизма природопользования и природоохранной деятельности, а именно:

- механизмы сборов за загрязнение окружающей природной среды и за специальное использование природных ресурсов;

- механизм возмещения убытков, причиненных вследствие нарушения законодательства об охране окружающей среды;

- система государственного бюджетного финансирования природоохранных мероприятий через главный раздел в составе Госбюджета "Охрана окружающей природной среды и ядерная безопасность". Государственный, республиканский АР Крым и местные фонды охраны окружающей природной среды в составе соответствующих бюджетов.

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   18

Схожі:

Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма iconМинистерство образования и науки Украины Харьковская национальная академия городского хозяйства
Харьковская национальная академия городского хозяйства по учебной дисциплине «водоотведение»
Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма iconМинистерство образования и науки украины харьковская национальная академия городского хозяйства в. Ф. Петрова методические рекомендации для самостоятельной работы по курсу
«Учет и аудит», 050107 «Экономика предприятия», 050201 «Менеджмент организаций» факультета последипломного образования и заочного...
Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма iconМинистерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства
Методические указания к выполнению курсовой работы «Проектирование совмещенного производства каменных и монтажных работ» (для студентов...
Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма iconМинистерство образования и науки украины харьковская национальная академия городского хозяйства
«Электромеханика» по специальности “Электромеханические системы автоматизации и электропривод”
Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма iconМинистерство образования и науки украины харьковская национальная академия городского хозяйства
«Электромеханика» специальности “Электромеханические системы автоматизации и электропривод”
Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма iconМинистерство образования и науки украины харьковская национальная академия городского хозяйства
«Электромеханика» специальности “Электромеханические системы автоматизации и электропривод”
Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма iconМинистерство образования и науки украины харьковская национальная академия городского хозяйства
«Электромеханика» по специальности “Электромеханические системы автоматизации и электропривод”
Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма iconМинистерство образования и науки украины харьковская национальная академия городского хозяйства
Методические указания к практическим занятиям и выполнению самостоятельной работы по курсу
Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма iconМинистерство образования и науки украины харьковская национальная академия городского хозяйства
Панова Л. П. Системность архитектурной среды: Монография Харьков: хнагх, 2009. с
Министерство образования и науки украины харьковская государственная академия городского хозяйства р. С. Ладыженская экономика туризма iconМинистерство образования и науки украины харьковская национальная академия городского хозяйства основы коммерческой деятельности тексты лекций для студентов 2- 4 курсов специальностей 050201«Менеджмент организаций»
«Менеджмент организаций», 050107 «Экономика предприятий» и 050106 «Бухучет и аудит»
Додайте кнопку на своєму сайті:
Документи


База даних захищена авторським правом ©zavantag.com 2000-2013
При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання відкритою для індексації.
звернутися до адміністрації
Документи