Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А icon

Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А




Скачати 32.54 Kb.
НазваДомашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А
Дата16.07.2012
Розмір32.54 Kb.
ТипДокументи

Зовнішня реклама в місті Суми


ас. Домашенко М.Д., студентка Коваленко Я. А.


Жодна країна не в змозі уявити своє існування без реклами, особливо зовнішньої. Зовнішня реклама (Outdoor advertising) є одним із основних засобів реклами, носії якого розміщуються поза приміщеннями. На сьогоднішній день зовнішня реклама є таким сегментом рекламного ринку, який динамічно розвивається. Вона розрахована на багатоцільову аудиторію, а саме: на пішоходів, водіїв, пасажирів. Зовнішня реклама на сьогоднішній день є однією з найбільш масштабних по кількості споживачів, не дивлячись на панування телебачення та електронних засобів масової інформації. За ефективністю й результативністю зовнішня реклама входить до трійки лідерів з подачі реклами поряд з телевізійною рекламою і рекламою в ЗМІ. 

Зовнішня реклама пройшла довгий шлях від скромних придорожніх плакатів до анімаційні 3D-роликів в метрополітені. Сьогодні вона пропонує значну кількість форматів, які підходять під будь-яку цільову аудиторію, географію чи стратегію, і ця поліваріантність пропонує маркетологу безмежну можливість яка забезпечує головне завдання реклами – максимально продавати. Тому реклама почала збільшуватися в обсягах і різновидах, що призвело до виникнення інших видів: сітілайтів, лайтбоксів, конвексбордів, беклійтів, призматронів, реклами на транспорті, на дорожніх розтяжках, несвітових вивісках.

В наш час рекламодавці не зупиняються на досягнутому, прагнуть шукати нові різновиди реклами. Так, наприклад, зовнішні рекламні повідомлення можна зустріти і на приватних балконах, а також у вигляді прапорців на опорних стовпах, як виносні конструкції. Останнім часом дуже популярною тенденцією в нашому місті стала встановлена зовнішня реклама на будівництвах, особливо якщо вони знаходиться в густозаселених місцях. Такі конструкції мають на меті 2 завдання: власне рекламна інформація та приховування незавершеного будівництва або сміття.

Успішно проведена рекламна компанія запорука успіху підприємницької діяльності та бізнесу. Пов’язана з архітектурою своїм змістом, неузгоджена реклама немає нічого спільного із її просторовою формою, поглиблюючи дисонанси в організації міського середовища, невпорядкованістю її структури, що, у свою чергу, збільшує антиестетичний хаос. Закони освоєння міського середовища засобами комерційної реклами повністю ігнорують композицію і гармонію в організації архітектурних форм. Тому вона потребує обмеження у масштабі та кількість.

Ще у 2005 році було розроблено концепцію розміщення реклами, одна з головних засад якої – недопущення засилля рекламних носіїв в центрі міста, де вони псують історичні краєвиди або вибиваються з перспективних образів. Тому, мерія міста Суми вирішала боротися з цієї стихією. Перший крок - зняття 48 конструкцій, проте залишилось ще 55 конструкцій, котрі знаходяться на межі з історичної частиною. Це стосується перш-за-все вулиць: Набережної річки Стрілка, Троїцької та Петропавлівської. Та попри це відмовитися та забути про зовнішню рекламу не можливо, бо вона є життєво необхідним елементом в добре продуманих стратегіях розвитку.

До переліку компаній, які успішно використовують даний вид рекламних послуг відносяться:  AT&T, American Express, IBM, McDonald's, Procter & Gamble. Назви цих брендів добре відомі широкому колу споживачів, дані бренди можуть вибирати шляхи для просування своїх товарів. І якщо порівнювати зовнішню рекламу з іншими медіа у питанні досягнення аудиторії, то саме цей вид рекламних повідомлень має суттєві переваги.

Сьогодні покупці знаходяться у постійному русі, і зовнішня реклама пропонує їм відповідний формат повідомлення – швидка і точна інформація, яка допомагає робити швидкі рішення про покупку. Зовнішня реклама оточує споживачів, пропонуючи вибір, який підходить будь-якій цільовій аудиторії, у будь-якому місці.

З огляду на вище сказане можна дійти таких висновків: зовнішня реклама знаходиться на дорогах, зовні і всередині, над і під землею і вона продовжує розвиватися. Зовнішня реклама стала обов'язковою складовою частиною комплексної рекламної кампанії. Часто вона використовується для створення іміджевої реклами. Вона є «найдемократичнішим» видом реклами, який застосовується для будь-якої цільової аудиторії, один з найпоширеніших способів розповісти потенційному споживачу про Вашу фірму, товар, послугу. Зовнішня реклама також сприяє підвищенню популярності торгівельної марки, її запам’ятовуванню. В процесі еволюції рекламного ринку стандартизувалися розміри, технології виробництва й розміщення кожного з видів зовнішньої реклами. У великому місті на людина стикається з великим потоком реклами, тому ефективна зовнішня реклама інформує про об'єкт реклами і виділяється серед інших подібних рекламоносіїв. Помітний дизайн зовнішньої реклами запам'ятовується, залучає і зупиняє погляд перехожого, а лаконічний дизайн зовнішньої реклами повідомляє йому суть пропозиції.

Схожі:

Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А iconВ.І. Коваленко Методичні вказівки до контрольних робіт
Електромеханіка" спеціальності "Електричні системи І комплекси транспортних засобів" / Харк нац акад міськ госп-ва; уклад. Далека...
Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А iconУкраїнська інженерно-педагогічна академія о. Е. Коваленко Н. О. Брюханова
О. Е. Коваленко, Н. О. Брюханова, О. О. Мельниченко. Теоретичні засади професійної педагогічної підготовки майбутніх інженерів-педагогів...
Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А iconБондар Олександр Григорович. Також висловили свої вітання члени конкурс
Наш університет на науково-практичній конференції представляли студентка 6 курсу Верескун Ганна та студентка 4 курсу Редька Ірина....
Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А iconКоваленко А. В., Скуріхін І. Л
Механічне обладнання рухомого складу". (для студентів 3–4 курсів усіх форм навчання напряму підготовки 0922 050702) – «Електромеханіка»...
Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А iconА.І. Колосов, Л. Б. Коваленко, С. О. Станішевський, Г. А. Кузнецова методичні вказівки з дисципліни „Вища математика 2”
Економіка підприємства” / Укл А.І. Колосов, Л. Б. Коваленко, С. О. Станішевський, Г. А. Кузнецова. – Х.: Хнамг, 2011 100 с
Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А icon15 травня 2009 року згідно з планом заходів Інституту психології І соціальної педагогіки у рамках проведення тижня науки
Своїми враженнями про участь у ІІ етапі Всеукраїнської олімпіади з психології, яка відбулася в Одеському національному університеті...
Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А iconМіського господарства л. Б. Коваленко, С. О. Станішевський дискретна математика
Л. Б. Коваленко, С. О. Станішевський. Дискретна математика: Навчальний посібник для студентів економічних, менеджерських та електротехнічних...
Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А iconКоваленко А. В., Скуріхін І. Л
Конспект лекцій з дисципліни Механічне обладнання транспортних засобів" для студентів 3–4 курсів усіх форм навчання напряму підготовки...
Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А iconХарківська національна академія міського господарства л. О. Богданова, О.І. Россоха, В. С. Коваленко
Програма І робоча програма навчальної дисципліни «Композиція» (для студентів 1-2 курсу освітньо-кваліфікаційного рівня бакалавр,...
Домашенко М. Д., студентка Коваленко Я. А iconКоваленко А. В., Голтв’янський М. А
Конспект лекцій з дисципліни Ремонт транспортних засобів" для студентів 5 курсу денної форми навчання напряму підготовки (0922) –...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Документи


База даних захищена авторським правом ©zavantag.com 2000-2013
При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання відкритою для індексації.
звернутися до адміністрації
Документи