Роль маркетинговых исследований в icon

Роль маркетинговых исследований в




НазваРоль маркетинговых исследований в
Дата21.06.2012
Розмір67.1 Kb.
ТипДокументи

РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В

ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ



Евдокимов Ф. И., Бородина О. А.

ДонНТУ, кафедра экономики и маркетинга

borodina2002@ukrtop.com


Abstract

Evdokimov F., Borodina O. The role of marketing research in estimation of the enterprise safety. This article examines the role of marketing research in estimation of the enterprise safety. It is useful for the economic safety estimation to define the threshold meanings of the safety indicators, but if is impossible to do if without science research and systematic approaches. This article distinguishes the spheres if economic safety wish of each is characterized by the system of the qualitative and quantative indicators. The task of the marketing research is to choose key indicators by the different mathematics methods.


Рыночная экономика меняет подходы планирования и управления производственно - хозяйственной деятельности предприятия. На первую роль здесь выдвигаются факторы конъюнктуры рынка: спрос, предложение, цена, контрактные договоры, соблюдение партнёрских отношений, экономическая устойчивость предприятия, прогнозирование будущего как собственного, так и своих потребителей. В ведущих странах стало доминировать управление предприятием по результатам. В разработку стратегических планов включают определение общих ценностей, видение будущего и концепции развития. Естественно, что переход на такое управление предъявляет соответствующие требования к информации, её достаточности, к проведению различных, в том числе и маркетинговых исследований. Предвидение изменения экономической ситуации как для страны, так и для отдельного предприятия - залог успешного существования. Именно поэтому сегодня разрабатываются теоретические основы экономической безопасности государства, региона, предприятия.

В 1998г. в Украине принят нормативный документ в области экономической безопасности “Концепция (основы государственной политики) национальной безопасности Украины”[1, стр. 149 - 157]. В концепции определено семь сфер, обеспечивающих безопасность страны: политическая, экономическая, социальная, военная, экологическая, научно-техническая и информационная. Экономической безопасности принадлежит приоритетная роль в национальной безопасности государства. Сущность экономической безопасности реализуется комплексом критериев и показателей. Критерием выступает состояние и развитие экономики. Среди показателей (индикаторов) наиболее важными являются: уровень и качество жизни населения; дефицит бюджета; экономический рост; темпы инфляции; норма безработицы; государственный долг.

Однако для оценки экономической безопасности страны, региона предприятия важны не столько абсолютные величины индикаторов, сколько их пороговые (критические) значения, т. е. предельные величины, несоблюдение которых обуславливает дестабилизацию экономической системы. Проблема установления как абсолютных, так и пороговых значений не возможна без научных исследований, разработки методологических подходов её решения.

К таким подходам в первую очередь следуем отнести структурный и функциональный анализ; методы математической статистики; прогнозирование; оптимизацию параметров производственных процессов; управление по ситуациям и другие. Каждый из научных подходов имеет свою область применения управленческих решений на разных уровнях управления экономикой.

Однако, сущность проблемы оценки экономической безопасности, как на уровне страны, региона, так и на уровне предприятия состоит в том, что не все индикаторы безопасности детерминированы и имеют количественные измерители, получить достоверную информацию о них весьма проблематично по разным причинам как субъективным, так и объективным.

К примеру, Г. Пастернак-Таранушенко [2, стр. 10 - 14] предлагает систему оценки экономической безопасности Украины, состоящую из трёх показателей:

1-коэффициента финансовых возможностей государства;

2-синтезированного показателя-индикатора или коэффициента обеспеченности населения доходами;

3-коэффициента обеспечения потребностей государства собственными материальными ресурсами.

Получить достоверную информацию для расчёта этих коэффициентов, а тем более на далёкую перспективу (3-5 лет) без специальных сложных исследований не представляется возможным. Проблематичными являются и предложения известных экономистов А. Илларионова, В. Сенчагова, М. Ермошенко и других.

Не менее сложной является и методология оценки показателей экономической безопасности предприятия. Здесь проблемой является как обоснование сфер факторов риска экономической безопасности, так и установление пороговых значений их параметров. В нормативных документах и методических рекомендациях для оценки экономического состояния предприятия сосредоточено внимание, главным образом, на регламентации параметров экономической платежеспособности предприятия. Определены критические значения коэффициентов: маневренности (0,2), ликвидности (0,6), оборачиваемости оборотных активов (2,0), эффективности использования финансовых ресурсов (0,6), рентабельности (0,2), независимости (0,6) и других. Анализ номенклатуры этих показателей свидетельствует о том, что многие из них являются необходимым, но не достаточным условием оценки экономической безопасности.

Среди сфер производственно-хозяйственной деятельности предприятия, обеспечивающих экономическую безопасность следует выделить:

  • технико-технологическую – уровень освоения производственной мощности, инновационную политику предприятия, своевременное обновление основных производственных фондов, технический уровень производства;

  • ресурсную – обеспеченность производства основными ресурсами: финансовыми, материальными, трудовыми;

  • финансовую – уровень рентабельности, доступ к кредитам, оптимальная структура капитала, доля рынка;

  • интеллектуальную и кадровую – корпоративная культура, интеллектуальность, потенциал персонала;

  • информационную – создание информационной системы поддержки решений;

  • социальную – наличие социальных программ предприятия, уровень оплаты труда, статус предприятия.

Каждая из сфер характеризуется системой качественных и количественных индикаторов (параметров), значимость которых для оценки экономической безопасности не равнозначна. Задачи маркетинговых исследований состоят в том, чтобы из множества индикаторов выбрать ключевые. Анализ многочисленных статистических исследований свидетельствует о том, что с достаточной для практики точностью решаемых задач количество ключевых параметров может быть ограничено 5-6. обоснование этого количества может быть выполнено методами главных компонент, регрессионного и структурного анализов, имитационного моделирования. Исходной информацией для расчёта текущих и перспективных значений могут служить инновационные проекты, материалы бизнес-планов, плановые и фактические данные о производственно-хозяйственной деятельности предприятий.

Так, например, методом главных компонент могут быть сформированы факторы одной сферы влияния – технической, экономической, социальной. Ключевые факторы могут быть выявлены методом АВС, основанном на структурном анализе. Смысл метода состоит в том, чтобы в группе факторов, формирующих интегральный показатель влияния в данной сфере. Выявить количество факторов, определяющих 75 % величины этого показателя


Расчёт значений прогнозных показателей может быть выполнен методом статистического имитационного моделирования. Он основан на применении вероятностных моделей, позволяющих создать множество сценариев согласующихся с заданными условиями, законами распределения прогнозируемых параметров. Последовательность действий при реализации этого метода состоит в следующем:

1.Создание математической модели прогнозируемого параметра соответствующей сферы экономической безопасности предприятия.

2. Выявление ключевых параметров одним из указанных методов.

3. Установление закона распределения вероятностей ключевых факторов внутри законных границ, их пороговых и максимальных значений. Для решения маркетинговых задач в качестве типового может быть использовано бета-распределение.

4. Генерирование множества случайных сценариев, основанных на заданном законе распределения и других ограничениях.

5.Статистический анализ результатов имитационного моделирования, проверка уровня надёжности полученных результатов.

Одним из показателей надёжности является сравнительный анализ расчётного и требуемого количества реализации имитационной модели, определяемого по формуле:

(1)

где - среднеквадратическое отклонение случайной величины от её математического ожидания, - нормируемый параметр, значение которого зависит от величины доверительной вероятности, E - допустимая ошибка в расчётах.

Такой подход будет полезен при оценке стратегии развития предприятия, инновационных и инвестиционных проектов, бизнес планов. Он позволяет оценить будущее предприятия. В зависимости от динамики изменения рассчитанных величин индикаторов безопасности предприятия может оцениваться как:

  • оптимальное, когда индикаторы находятся в зоне оптимальных или регламентированных значений;

  • предкритическое, когда индикаторы находятся в пределах их пороговых значений;

  • кризисное, когда один или несколько индикаторов находятся в зоне пороговых значений.

Однако такая классификация не является общепризнанной и требует дополнительных маркетинговых и экономических исследований. Маркетинговые исследования здесь играют немаловажную, но не исключительную роль.

Список литературы


  1. “Концепция (основы государственной политики) национальной безопасности Украины”. Ведомости Верховной Рады, 1997г., №10;

  2. Г. Пастернак – Таранушенко Индексы безопасного финансирования и обеспечение экономической безопасности Украины. Персонал, 1999г., №6.

Схожі:

Роль маркетинговых исследований в iconГранты для научных исследований, сша, 2013-2014 Окончательный срок подачи заявлений
Каждый год школа социальных наук при Институте перспективных исследований в Принстоне, штат Нью-Джерси, предлагает стипендии для...
Роль маркетинговых исследований в iconПрограмма развития исследований и технологий (7thFramework Programme for Research and Technological Development)
...
Роль маркетинговых исследований в iconИспользование межпредметных связей при изучении дисциплины «экономический анализ»
Ских исследований, методикой системного, комплексного экономического анализа, мастерством точного, своевременного, всестороннего...
Роль маркетинговых исследований в iconМинистерство образования и науки украины харьковская национальная академия городского хозяйства методология научных исследований
Методология научных исследований: Курс лекций для магистров всех специальностей Академии. Авт. Радионова Л. А. ? Харьков: хнагх,...
Роль маркетинговых исследований в iconЕждународная ассоциация институциональных исследований что такое маии?
Международная ассоциация институциональных исследований – это ассоциация исследователей, занимающихся экономическим анализом широкого...
Роль маркетинговых исследований в iconГрант для проведения научных исследований
Гранты предоставляются авторам тех научных проектов, которые соответствуют международным стандартам. Долгосрочным заданием программы...
Роль маркетинговых исследований в iconКорреляционный и регрессионный анализ данных медицинских исследований”
Методические указания к практическим занятиям “Корреляционный и регрессионный анализ данных медицинских исследований” по дисциплине...
Роль маркетинговых исследований в iconJournal of Ukrainian Studies Canadian Association of Slavists (cas) / Канадская ассоциация славистов
Канадской федерации гуманитарных и социальных наук (cfhss), а также членом таких организаций, как Международный совет центральных...
Роль маркетинговых исследований в iconЮщенко назначил гранты для поддержки исследований молодых ученых
Президент Украины Виктор Ющенко назначил гранты пятидесяти семи молодым ученым для поддержки научных исследований
Роль маркетинговых исследований в iconЗміст лекції згідно робочої програми
Роль детоксикаційної, загальнозміцнювальної та стимулювальної терапії. Боротьба з потягом. Роль психотерапії та соціотерапії. Терапія...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Документи


База даних захищена авторським правом ©zavantag.com 2000-2013
При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання відкритою для індексації.
звернутися до адміністрації
Документи