Для студентів денної форми навчання зі спеціальності 060100 – “правознавство”
Скачати 138.2 Kb.
|
|
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ КРЕМЕНЧУЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ЩОДО ПРОВЕДЕННЯ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ З НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ “ВВЕДЕННЯ В МАРКЕТИНГ” ДЛЯ СТУДЕНТІВ ДЕННОЇ ФОРМИ НАВЧАННЯ ЗІ СПЕЦІАЛЬНОСТІ 6.060100 – “ПРАВОЗНАВСТВО” КРЕМЕНЧУК 2004Методичні вказівки щодо проведення практичних занять з навчальної дисципліни “Введення в маркетинг” для студентів денної форми навчання зі спеціальності 6.060100 – “Правознавство” Укладач асистент В.В. Герасимчук Кафедра маркетингу Рецензент Т.О. Зайчук, к.е.н., ст. викладач кафедри маркетингу Затверджено методичною радою КДПУ Протокол №___ від ________________ 200 р. Голова методичної ради__________ професор В.В. КостінКременчук 2004ЗМІСТСтор.
“Введення в маркетинг” 15 6. Список літератури 17 ВСТУППринципово нові засади функціонування підприємців, організацій та інших господарських суб’єктів України, що обумовлені переходом до роботи в умовах ринку, вимагають відповідних змін у системі підготовки фахівців, у першу чергу за рахунок введених нових навчальних курсів, запровадження прогресивних форм і методів здійснення навчального процесу. Все це потребує нових, нетрадиційних підходів до підготовки та видання методичних посібників. Розвиток економічної ситуації в країні, взаємовідносин між партнерами по ринку істотно впливає на рівень забезпечення населення товарами та послугами, а також на ступінь задоволеності населення діяльністю виробників та торгівлі. При цьому слід враховувати, що така діяльність відбувається в суспільстві, яке має певну структуру, елементами якої є торговельні представники, посередники, бази, банки, рекламні агентства, біржі та ін. Від ступеня розвитку та узгодженості дій переважно залежить успіх зусиль підприємця, який працює у сфері виробництва, комерції чи фінансів. При підготовці до семінарських занять студент має виявити цілеспрямованість щодо опрацювання лекційного матеріалу, ознайомлення з основною та додатковою літературою, виконання домашніх завдань. Саме такий підхід дасть студентові можливість активно брати участь у семінарських заняттях, пов’язати теоретичні матеріали з практичними навичками, розвивати наукове мислення, перевіряти теоретичні положення у конкретних задачах, виробничих ситуаціях, тестах. Зміст методичного посібника, що пропонується, відповідає типовій програмі курсу “Вступ до спеціальності”. Згідно з навчальним планом з курсу “Введення в маркетинг” передбачено 6 години семінарських занять. ^ Асортимент – набір однакової за призначенням продукції, яка конкретизується назвами, видом, ґатунком, марками та артикулами. ^ – це процес реалізації виробленої продукції з метою задоволення потреб і запитів виробників. Канал збуту – організація або особа, яка займається реалізацією, просуванням чи обміном товарів. ^ – всебічне вивчення ринку з метою гнучкого реагування на можливі зміни ринкової ситуації, тобто воно передбачає збір та отримання необхідної інформації про ринки. Комунікації – це створення і підтримання зв’язку з ринком, споживачами, різними групами суспільства, які впливають на збут продукції. Кон’юнктура – це ситуація, що склалася на ринку, яка характеризується існуючим співвідношенням попиту та пропонування, рівнем активності господарських суб’єктів, існуючим портфелем замовлень, рівнем цін та інноваційними розробками. ^ – ознайомлення з товаром(послугами) під час бесіди з одним споживачем, з метою продажу товару. Попит – потреба, яка підкріплена платоспроможністю. Презентація – підприємство рекламує свою продукцію акцентуючи увагу на тих вигодах, які отримає споживач при купівлі товару. Пропаганда – неособисте і неоплатне стимулювання збуту товару, шляхом розповсюдження про нього інформації. Просування – будь-яка форма сполучень, яка використовується підприємствами для інформування, нагадування чи переконання про свої товари і послуги. Реклама – будь-яка сплачена підприємницька форма ознайомлення з товаром чи послугами. ^ – процес встановлення цін на товари і послуги, які пропонуються на ринку. Сегментування – це розділення ринку на чіткі групи покупців, кожна з яких може вимагати окремого товару чи комплексу маркетингу. ^ – короткочасні спонукальні засоби заохочення покупки. Товар - це продукт праці, створений для задоволення потреб людини в результаті обміну, купівлі-продажу через ринок. Товарна номенклатура – систематизований перелік усіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, які пропонує виробник для реалізації. Товарообіг – діяльність промислових підприємств з планування, практичної реалізації та контролю за фізичним переміщенням готових виробів від місця їх виготовлення до місця реалізації. ^ – можливість ідентифікації товарної фірми на ринку, зовнішнє він реалізується через створення ринкової атрибутики товару. Цільова аудиторія – група споживачів, на яких орієнтований збут. ^ Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція Основні питання теми1. Сутність маркетингу та його задачі 2. Різновиди концепцій маркетингу 3. Основні функції маркетингу 4. Принцип і комплекс маркетингу Теми рефератів
Література: 5-с.6-19; 9-с.18; 10-с.18-48; 11-с.14-18; 14-с.3-24; 15-с.8;17-с.75-81; 18-с.43; 22-с.7-11. Тема 2. Дослідження товарів та їх основних властивостей ^ 1. Класифікація товарів та послуг 2. Ринкова атрибутика товарів 3. Поняття “новий товар” 4. Різновиди життєвого циклу товарів Теми рефератів
^ Тема 3. Маркетингові дослідження Основні питання теми 1. Сутність та основна задача комплексного дослідження ринку 2. Види досліджень
Теми рефератів 1.Методи збирання первинної інформації ^ Тема 4. Ціноутворення в умовах ринкової економікиОсновні питання теми 1. Завдання політики ціноутворення 2. Класифікація цін 3. Вплив держави на процес ціноутворення 4. Способи визначення початкових цін Теми рефератів
Література: 5-с.148-157; 6-с.22-25; 10-с.263-303; 11-с.213, 237-245; 14-с.105-134; 15-с.325; 16-с.131-151; 17-с.103; 18-с.129; 22-с.80. Тема 5. Збутова політика підприємства Основні питання теми 1. Сутність збутової політики 2. Організаційні структури збутових служб 3. Формування каналів збуту ^ Теми рефератів
Література: 5-с.189-197; 10-с.200-225; 11-с.169-170; 14-с.170-192; 15-с.321; 16-с.160-175; 17-с.107-114. Тема 6. Реклама в системі маркетингу Основні питання теми 1. Сутність рекламних кампаній 2. Різновиди реклами 3. Застосування зовнішньої реклами 4. Способи вибору засобів масової інформації, їх переваги і недоліки 5. Розробка рекламного звернення 6. Розрахунок розміру рекламних асигнувань Теми рефератів 1. Застосування реклами вітчизняними товаровиробниками 2. Рейтинг засобів масової інформації в Україні ^ Тема 7. Основи міжнародного маркетингу Основні питання теми 1. Сутність міжнародного маркетингу 2. Економічне середовище 3. Політико-правове середовище 4. Культурне середовище Теми рефератів
Література: 1-с128; 2-с.7, 50-51; 4-с.7; 5-с.221; 8-с.15-36; 9-с.266; 10-с.435-443; 20-с.84. ^ Завдання 1. На якому етапі життєвого циклу зараз знаходяться наступні товари: портативні кольорові телевізори, чорно-білі телевізори, побутова електротехніка, монітори на рідких кристалах. Завдання 2. Наведіть приклади стимулювання збуту таких товарів: побутова хімія, преса, косметика, автомобілі, кондитерські вироби. Завдання 3. Які показники якості будуть важливими для споживача для наступних товарів: авіаційний двигун, зернозбиральний комбайн, взуття, диван, чайник. Завдання 4. Які фактори визначають зовнішнє, а які внутрішнє середовище функціонування підприємства: конкуренти, кадри, ризик, кон’юнктура, можливість випуску продукції, ринок, рівень свободи в прийнятті управлінських рішень, конкурентоспроможність продукції, екологія, науково-технічний рівень виробництва, джерело ресурсів. Завдання 5. Побудуйте в логічній послідовності алгоритм проведення маркетингових досліджень:
Завдання 6. Адаптувати товар до запитів зовнішнього ринку можливо шляхом:
Завдання 7. До найважливіших сторін маркетингової діяльності підприємства належать:
Поясніть, які ще аспекти маркетингу важливі для успішної діяльності фірми? У чому полягають їх особливості? Завдання 8. Р  озгляньте криві життєвих циклів товарів. Наведіть приклади товарів, які, на вашу думку, відповідають кожній з цих кривих.     а) б) в)    г) д) е) Завдання 9. Підприємство “Галицькі продукти” планує вийти на ринок безалкогольних напоїв із новим товаром, який вироблятиметься з фруктового соку і буде призначений для споживачів віком від 15 до 25 років. Перед початком розроблення новинки підприємство хоче ретельніше вивчити смаки й уподобання даної цільової групи споживачів. Для того заплановано провести опитування молоді в даному географічному регіоні через особисте опитування вибірки споживачів, зокрема студентів. Розробіть анкету, яку можна було б запропонувати підприємству для проведення опитування серед студентської молоді. Завдання 10. На практиці використовують різні цінові стратегії залежно від багатьох факторів. Узагальнюючи, можна говорити про політику низьких або високих цін. Оцінити можливі переваги і недоліки стратегії низьких або високих цін. Наведіть приклади доцільності їх застосування на практиці. Завдання 11. Поняття цільової аудиторії реклами не завжди збігається з поняттям цільового ринку товару, що рекламується (його потенційними споживачами). Охарактеризуйте цільовий ринок і цільову аудиторію реклами для таких товарів: а) дитяче харчування; б) чоловічі сорочки; в) спортивне спорядження для шейпінгу й аеробіки. Завдання 12. Проведіть сегментацію ринку дитячих іграшок за демографічним фактором та фактором поведінки споживачів (покупців). ^
31. Культурне середовище міжнародного маркетингу. ^ основна 1. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения: Учебное пособие. – М.: ИВЦ “Маркетинг”, 1997. – 196с. 2. Азарян Е.М. Международный маркетинг. – 2-е изд. – Харьков: НВФ “Студцентр”, 2001. – 202с. 3. Акимова И.М. Промышленный маркетинг. – К.: О-во “Знання”, КОО, 2000. – 294с. 4. Диденко Н.И., Самохвалов В.В. Основы международного маркетинга.: Учебное пособие. – СПб.: Политехника, 2000. – 182с. 5. Євдокимов Ф.І., Гавва В.М. Азбука маркетингу: Навч.посібник 3-є видання, переробл. і доп. – Д.: Сталкер, 1998. – 432с. 6. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник.-К.: КНЕУ, 1997-156с. додаткова 7. Крылов И.В. Маркетинг. – М.: Центр, 1998. – 192с. 8. Мазаракі та ін. Міжнародний маркетинг.: Підручник / За ред. А.А. Мазаракі. – К.: Київський державний торговельно-економічний університет, 2000. – 182с. 9. Маркетинг / Упоряд., вступ, ст.. А.І. Кредісов. К.: Україна, 1994. – 399с. 10. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560с. 11. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эрлашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эрлашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 623с. 12. Международные экономические отношения: Учеб. Пособие / Под ред. С.Ф. Сутырина, В.Н. Харламовой. – СПб.: Изд-во С.-Петербургского университета, 1996. – 248с. 13. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 304с. 14. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг. Підручник.- К.: КНЕУ, 2003.-246с. 15. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Інститут международного права и экономики шимени А.С. Грибоєдова, 1999. – 398с. 16. Підручник. Під ред. А.О. Старостиної. Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації. – К.: “Іван Федоров”, 1997. – 400с. 17. Попов С.Т. Внешнеэкономическая деятельность фирмы. Особенности менеджмента и маркетинга. Учебное пособие. – М.: Ось-89, 1997 – 176с. 18. Современный марктеинг / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автухова. Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 256с. 19. Управління зовнішньоекономічною діяльністю: Навч.посібник/Під заг.ред. А.І. Кредісова / Пер. з рос. Н. Кіт, К. Серажим. – К., 1997. – 448с. 20. Україна і світове господарство: взаємодія на межі тисячоліть / А.С. Філіпенко, В.С. Будкін, А.С. Гальчинський та ін. – К.: Либідь, 2002. – 470с. 21. Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: “Издательство Приор”, 1997. – 160с. 22. Швальбе Х. Практика для малых и средних предприятий: Пер. с нем. – М.: Республика, 1995. – 317с. 23. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Автор предисл. и науч.ред. А.А. Горячева. – М.:Экономика, 1993. – 335с. Методичні вказівки щодо проведення практичних занять з навчальної дисципліни “Введення в маркетинг” для студентів денної форми навчання зі спеціальності 6.060100 – “Правознавство” Укладач асистент В.В. Герасимчук Відповідальний за випуск ст. викладач О.Д. Коноваленко Підписано до друку_________________2004р. Формат 60 X 90 / 16 Ум. Друк. арк.________Замовлення №______ Тираж 40 екз. __________________________________________________________________ 39614 м. Кременчук, вул. Першотравнева 20, Кременчуцький державний політехнічний університет Видавничий відділ КДПУ Кременчук 2004 |
Схожі:
 | Міністерство освіти І науки україни кременчуцький державний політехнічний університет методичні вказівки щодо самостійного вивчення курсу “введення в марктеинг” для студентів денної форми навчання зі спеціальності Методичні вказівки щодо самостійного вивчення курсу “Введення в маркетинг” для студентів денної форми навчання зі спеціальності 060100... | | 1. предмет І види економічного аналізу 11 Тема метод І методика економічного аналізу 11 Методичні рекомендації щодо самостійної роботи з навчальної дисципліни “Аналіз фінансової діяльності” для студентів денної форми... |
| Методичні рекомендації щодо практичної роботи з навчальної дисципліни "аналіз фінансової діяльності" для студентів денної форми навчання зі спеціальності Методичні рекомендації щодо практичної роботи з навчальної дисципліни “Аналіз фінансової діяльності” для студентів денної форми навчання... | | Міністерство о світи І науки україни Методичні вказівки щодо самостійної роботи з навчальної дисципліни “Правові основи підприємницької діяльності” для студентів денної... |
| Методичні рекомендації щодо практичної роботи з навчальної Методичні рекомендації щодо практичної роботи з навчальної дисципліни “Аналіз фінансової діяльності” для студентів денної форми навчання... | | Методичні вказівки Методичні вказівки щодо виконання практичних робіт навчальної дисципліни “Фінансове право” для студентів денної та заочної форм навчання... |
| Методичні вказівки до самостійної роботи студентів з дисципліни "Аграрне право" для студентів спеціальностей 060101, 060100 "Правознавство" для усіх форм навчання Аграрне право” для студентів спеціальностей 060101, 060100 “Правознавство” для усіх форм навчання | | Методичні вказівки щодо практичнихзанять з навчальної дисципліни "cудова бухгалтерія" для студентів денної та заочної форм навчання зі спеціальності Методичні вказівки щодо практичних занять з навчальної дисципліни "Cудова бухгалтерія" для студентів денної та заочної форм навчання... |
| Методичні вказівки щодо самостійної роботи з навчальної дисципліни "cудова бухгалтерія" для студентів денної та заочної форм навчання зі спеціальності Методичні вказівки щодо самостійної роботи з навчальної дисципліни "Cудова бухгалтерія" для студентів денної та заочної форм навчання... | | Методичні рекомендації для написання контрольних робіт із навчальної дисципліни „банківське право для студентів заочної форми навчання Методичні вказівки І завдання для контрольних робіт з навчальної дисципліни „Банківське право” для студентів заочної форми навчання... |